用人物報道講好中國改革開放故事
——中國日報"改革開放40年40人"系列報道的實踐思考
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中國日報推出的"改革開放40年40人"系列策劃報道，從國際化視角切入，以人物訪談形式著手，精準議題設(shè)置、借用外媒外力、創(chuàng)新融合發(fā)布，講述改革開放的傳奇故事，展現(xiàn)中國為全球治理所貢獻的中國智慧和中國方案。
孫尚武? 沈? 斌? 劉亞奇
在改革開放40周年之際，中國日報推出"改革開放40年40人"系列策劃報道，從國際化視角切入，以人物訪談形式著手，積極宣介中國改革開放40周年的偉大成就和寶貴經(jīng)驗，展現(xiàn)中國為全球治理所貢獻的中國智慧、中國方案。在傳播過程中突出對外特色，聯(lián)動海內(nèi)外資源，取得了亮眼的成績。
人物報道在國際傳播中的重要作用
由于意識形態(tài)上的天然差異，海外受眾對中國媒體報道的政治新聞易產(chǎn)生抵觸或誤讀。相比之下，人物報道中的意識形態(tài)因素較弱，多以故事性手法傳播事實性信息，是講述中國故事必不可少的報道體裁。中國日報在長期的實踐中，逐漸形成了鮮明的人物報道品牌特色，成為改革開放宣傳報道的有效抓手。
人物報道是講述中國故事的有效載體。講好中國故事是時代賦予中國媒體的使命，這不僅意味著要對中國講好自己的故事，同時也要對世界講好中國的故事。"新聞因人而動"，人物的真實情感和親身實踐，更容易引起世界范圍內(nèi)受眾的共鳴與深思。同時，作為時代的見證者，一個個鮮活的人物共同匯聚成歷史的長河。通過對人的報道及人物生動事例的展現(xiàn)，以人物反映時代變化，可以有效增強新聞報道的說服力、吸引力和感染力，是講好中國故事的重要切入口。中國日報圍繞一個個鮮活的人物做文章，通過人的活動、思想來展現(xiàn)當今中國發(fā)生的巨大變化，成為面向世界講好中國改革開放故事的關(guān)鍵和突破口。
人物報道是傳播重要觀點的有力抓手。隨著國際影響力的逐漸上升，中國在世界體系中的參與度與貢獻度日益顯著，西方的警惕性也隨之加深，各種不利于中國的言論也隨之而來，針對中國改革開放的誤讀和曲解時有出現(xiàn)。人物報道尤其是對國際人物的報道，恰恰扮演著闡釋真實中國的重要角色——針對國際受眾認識模糊或存在誤解的熱點議題，通過展現(xiàn)身處歷史洪流、親歷事件現(xiàn)場的不同人物來展示事實真相、表明態(tài)度觀點，有助于消解國際輿論對中國的認知偏差。
人物報道是提升國際話語權(quán)的重要手段。在新形勢下，中國國際傳播亟待解決的重要問題是如何提升自身的國際話語權(quán)。在國際傳播過程中，中國媒體的人物報道尤其是國際人物報道，涉及不同國家和地區(qū)的重要人物，一方面真實形象的事件案例提升了報道的可讀性，增強了對涉及國家和地區(qū)讀者的接近性；另一方面由國際知名人物親口講述的觀點與事實也提高了報道的可信度，一定程度上提升了媒體的影響力，對中國國際話語權(quán)的爭奪大有裨益。
"改革開放40年40人"的傳播特點及策略分析
2018年7月至2019年1月，中國日報隆重推出"改革開放40年40人"系列報道，選取聯(lián)合國第八任秘書長潘基文、"金磚之父"奧尼爾、美國前駐華大使駱家輝、日本企業(yè)家松下幸之助等40位曾親歷中國改革開放重要時刻的重要人物，講述改革開放40年來的傳奇故事，取得了較好的傳播效果。
特色一:精準議題設(shè)置，講好鮮活故事。在"改革開放40年40人"系列報道中，中國日報緊扣主題，在人物報道上出新出彩，議題設(shè)置能力顯著提升。
精準聚焦人物。在采訪對象的選擇上，系列報道著力于選擇海內(nèi)外各界親身經(jīng)歷或親眼目睹中國40年發(fā)展歷程的高端人士。在采訪對象的所在地區(qū)及行業(yè)方面，聚焦重點國家和地區(qū)以及重點行業(yè)的同時，也體現(xiàn)了平衡兼顧的考慮。統(tǒng)計顯示，超過50%的采訪對象來自英美兩國，其余則分別來自于澳大利亞、法國、日本、新加坡、阿富汗等國家和地區(qū)。從行業(yè)上看，采訪對象則主要來自于政界（42%）、商界（20%）和國際組織（17%），也有學界、文化界等領(lǐng)域人士，采訪對象的多樣化有助于媒體從經(jīng)濟、外交、文化等方面肯定中國改革開放40年來取得的偉大成就。
把握精準節(jié)奏。系列報道注重把好節(jié)奏、踩準節(jié)拍、按梯度層層推進，精準安排前、中、后期的報道工作，有效保持了改革開放40周年紀念活動的輿論熱度。統(tǒng)計顯示，報道前期（3～10月），月報道量均維持在3～5篇。報道中期（11～12月），月報道量攀升至10篇上下，將輿論熱度推至高潮。報道后期（2019年1月），月報道量為7篇，一定程度上維持了該議題的熱度延續(xù)。
特色二:借用"外嘴"，提升傳播效果。與一般新聞報道不同的是，國際新聞報道面向的是全球受眾，因此，找到國際受眾的興趣點成為媒體擴大受眾群體與影響力的重中之重。一般而言，離受眾越近、關(guān)系越密切的事情，就越會被受眾所關(guān)注，這種新聞接近性是新聞價值評判標準之一。而國際人物訪談，恰恰就是尋求與國際受眾心理接近性的重要途徑。
中國日報借助深耕國際傳播多年的豐富資源及經(jīng)驗，充分調(diào)動采編團隊、海外分社、智庫、輿情部門及海外高端讀者數(shù)據(jù)庫中的政商學界人士，選擇了40名具有國際影響力且與中國息息相關(guān)的代表性人物，專注對外闡釋改革開放以來中國通過自身的創(chuàng)新性發(fā)展帶動、促進世界共同發(fā)展的努力和成績。例如，對"金磚之父"奧尼爾的采訪重點講述中國創(chuàng)造的脫貧奇跡；對新西蘭前總理珍妮·希普利的采訪著眼中國在教育上的投入；對美國前駐華大使駱家輝的采訪則結(jié)合當前熱點議題，強調(diào)中美貿(mào)易戰(zhàn)"并非解決問題的正確途徑"。這些都是外界高度關(guān)注的中國議題，通過借"嘴"說話的報道方式，有力提升了報道的可讀性、公信力及專業(yè)性，在符合海外高端讀者接受與閱讀習慣的同時，也在一定程度上區(qū)別于中國日報現(xiàn)有的行文方式，借他人之口向海外傳播中國觀點、中國價值、中國思想，是"改革開放40年40人"系列報道取得成功的關(guān)鍵之作。
特色三:創(chuàng)新融合發(fā)布，擴大傳播影響。在開展"改革開放40年40人"系列報道之時，中國日報積極順應新媒體發(fā)展變化趨勢，不斷探索新技術(shù)手段，創(chuàng)新融合發(fā)布，令人物報道更加生動、鮮活，有力地拓展了系列報道的傳播力和影響力。
以渠道為助力，擴大傳播覆蓋面。"改革開放40年40人"系列報道有效實現(xiàn)了發(fā)布渠道的"線上線下并重、國際國內(nèi)結(jié)合"——除發(fā)布在中國日報及網(wǎng)站等常規(guī)渠道外，也同時在微博、微信公眾號及臉譜、推特、優(yōu)兔等海外社交平臺進行發(fā)布。還有多篇報道隨《中國觀察報（China Watch）》刊發(fā)于采訪對象所在區(qū)域的主要媒體，如靳羽西的專訪報道刊登于《悉尼先驅(qū)晨報》《華盛頓郵報》等，松下幸之助的專訪報道刊登于日本《每日新聞》，巴爾舍夫斯基、駱家輝的專訪報道刊登于《華爾街日報》，阿羅約、吳作棟的專訪報道刊登于《雅加達郵報》、泰國《民族報》等。多管齊下的發(fā)布渠道，極大地增強了系列報道的影響力。
以視頻為手段，提升人物報道的感染力。讓中國改革開放的故事真正走向世界，必須加大渠道、手段、方式方法等方面的創(chuàng)新力度，不斷豐富新聞業(yè)態(tài)和產(chǎn)品形態(tài)。由于國際傳播中語言、文化、價值等差異，相對于文字或聲音的表達，視覺傳播對于有效降低文化鴻溝所起的作用更為直接，因此，視頻傳播的重要性日益凸顯。系列報道在刊發(fā)文字版本的同時，通過先期采訪，完成適合社交媒體傳播的視頻片段，同時根據(jù)不同平臺特色推出《人物志》欄目，將采訪中的亮點視頻化，方便受眾觀看。截至2018年底，該系列報道第一季8集系列短視頻已在全平臺同步推出，包括"金磚之父"吉姆·奧尼爾、《大國雄心》作者馬丁·雅克等8位知名人物，在新媒體各平臺及網(wǎng)站總傳播量超過2500萬；在海外社交媒體上，相關(guān)視頻在臉譜網(wǎng)上的總閱讀量475.1萬，總互動22.5萬。總體上，視頻報道取得了較為突出的傳播效果。
特色四:推出系列報道，形成規(guī)模效應。系列報道與單篇報道相比，其最大的優(yōu)勢就在于能夠形成集群和規(guī)模化效應，鮮明傳遞媒體態(tài)度和立場，有效擴大對受眾及社會的影響力。在2018年7月～2019年1月期間，以改革開放為脈，以中國故事為綱，有效串聯(lián)起40篇人物訪談，探究中國改革開放的巨大成就及其對世界的積極影響和意義。同時配合中國日報在紀念改革開放40周年議題上的其他系列文章，如"安徽小崗村系列報道"、"展現(xiàn)浦東新時代新氣象"專題、"發(fā)現(xiàn)中國"系列紀錄片等，形成規(guī)模效應，多角度、多層次強調(diào)了中國的發(fā)展進步對改變世界格局、促進全球發(fā)展以及維護世界和平穩(wěn)定的重大意義。
中國日報在改革開放40周年議題上的集中化、系列化報道一定程度上逐漸"培養(yǎng)"了外媒在開展相關(guān)報道時主動參考中國日報文章的習慣。例如，采訪澳大利亞首任駐華大使的文章被澳大利亞報紙《澳大利亞人》全文轉(zhuǎn)載，采訪菲律賓前總統(tǒng)阿羅約文章被菲律賓《世界日報》翻譯成中文全文轉(zhuǎn)載，均有力提升了國際傳播的規(guī)模化效應。
思考與認識
"改革開放的故事"雖然是一個宏大議題，但是國際傳播媒體在講述中國改革開放的故事時，必須從"大處"著眼，于"微處"著手。人物報道作為挖掘"微處"的重要方式，如何進一步發(fā)揮人物報道在講述中國改革開放故事中的重要作用，推出立得住、叫得響、傳得開、走得遠的精品人物報道，值得深入思考。
重對象:以全面呈全貌，注重挖掘多領(lǐng)域典型人物。改革開放是一項系統(tǒng)性工程，但當前的改革開放報道過于強調(diào)經(jīng)濟價值，對科技、文化等方面的重大價值與貢獻重視程度不足，而中國的科技和文化早已成為海外媒體的重點關(guān)注領(lǐng)域。應該認識到，做好各個領(lǐng)域的改革開放報道工作，對于外媒和西方受眾全面理解改革開放政策具有重要的促進作用。
媒體在報道改革開放人物時，應多角度、全方位地展現(xiàn)中國改革開放的全貌，一方面持續(xù)鞏固經(jīng)濟人物報道的主心骨作用，另一方面積極發(fā)揮經(jīng)濟與外交、文化、科技、社會等多領(lǐng)域人物報道的聯(lián)動作用，讓外媒和國外受眾看到一個真實、立體、全面的開放中國。
重手段:以故事見事件，增強改革開放人物報道可讀性。中國改革開放是一個宏大敘事，媒體在講述改革開放故事時應注意把握好小切口與大主題的關(guān)系，增強人物報道的可讀性。"改革開放40年40人"系列報道高度重視報道的故事性與可讀性。例如，在對攝影師芭芭拉·克蘭的采訪中，講述了她作為改革開放后第一位用鏡頭記錄中國的美國人，穿梭于中國大街小巷的故事；在對美中合作委員會（US-China Partnerships）主席查爾斯·福斯特的采訪中，講述了他40年前陪同鄧小平觀看牛仔表演、多年后又出任姚明律師的故事。這些故事不流于形式，不落入俗套，是中國改革開放時代洪流中的鮮活案例，事例生動、解讀到位，給讀者以管中窺豹之感。因此，在進行改革開放報道時，應注意挖掘典型人物的新鮮故事，把握時代脈搏，以新時代的站位、更高的國際視野、更親和的表達方式，寓道理于事實，講述中國作為一個負責任的大國主動參與全球治理的努力與意義。
重技巧:以過程展成果，客觀展現(xiàn)改革開放中的經(jīng)驗與挫折。中國的改革開放是具有長期性、復雜性、系統(tǒng)性的國家戰(zhàn)略，因此，媒體在報道中不僅要突出改革開放取得的豐碩成果，更應借助人物報道在講故事、展過程上的獨特優(yōu)勢，將取得這一成果的過程展現(xiàn)在世界面前，讓改革開放不是一個空洞的口號，而是一段段動人的情節(jié)、一個個真實的人物。同時，我們也要客觀看待改革開放過程中的經(jīng)驗與挫折。中國作為世界第二大經(jīng)濟體，經(jīng)濟體量的龐大不可避免地造成內(nèi)部經(jīng)濟的復雜性，改革開放的偉大成果也不是一蹴而就的。客觀呈現(xiàn)改革進程中面臨的挑戰(zhàn)，展現(xiàn)中國是如何一步步發(fā)展成為世界第二大經(jīng)濟體，講述中國共產(chǎn)黨和中國人民是如何為深化改革開放做出努力，有助于國際受眾消除偏見、加強理解、增進信任。因此，既要強調(diào)中國成績，也不應忽視中國問題，而是客觀展現(xiàn)改革開放過程中的困境與挫折，展現(xiàn)一個真實的中國。
今天的中國,正在以前所未有的開放姿態(tài)擁抱世界。可以預見的是，在未來很長一段時間內(nèi)，隨著中國綜合國力及國際影響力的逐漸上升，海外對中國改革開放議題的關(guān)注度勢必會持續(xù)提高。在發(fā)展的同時對外講好中國故事，為改革開放營造良好的國際輿論氛圍，是媒體的職責與使命。
（作者孫尚武系中國日報社副總編輯，沈斌系中國日報社國際傳播研究室主任，劉亞奇系中國日報社國際傳播研究室分析師）
責任編輯:包薩仁娜
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