中國新聞獎媒體融合獎項參評作品推薦表

作品標題

今天，發(fā)條微信一起點(diǎn)亮武漢

參評項目

創(chuàng )意互動(dòng)

體裁

創(chuàng )意互動(dòng)

作??者

（主創(chuàng )人員）

胡洪江、胡程遠、朱田恬、王鵬、靳萍萍、黃元、鄭海昱

編輯

崔鵬、蔣川

主管單位

人民日報社

刊播時(shí)間

2020-04-07

發(fā)布賬號

（APP）

人民日報微信公眾號

作品時(shí)長(cháng)

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采作
編品
過(guò)簡(jiǎn)
程介
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2020年4月7日22時(shí)許，在武漢即將正式解除離漢離鄂通道管控前，人民日報微信推出創(chuàng )意互動(dòng)產(chǎn)品《今天，發(fā)條微信一起點(diǎn)亮武漢》。用戶(hù)點(diǎn)擊海報圖片，即可將武漢地標建筑圖片由黑白變?yōu)椴噬瑢?shí)現“點(diǎn)亮武漢”的效果。“武漢解封”是我國基本戰勝新冠肺炎疫情的標志性事件，極受關(guān)注。在這個(gè)關(guān)鍵節點(diǎn)，我們提早謀劃，以期用一個(gè)有力度又有溫度的新媒體產(chǎn)品，釋放國人情緒、提振信心。我們了解到有一種新穎的SVG互動(dòng)形式，可使原有靜態(tài)圖片產(chǎn)生點(diǎn)擊換圖效果，在微信端還未被廣泛使用，于是決定引入這一技術(shù)。經(jīng)過(guò)多輪頭腦風(fēng)暴，選定了黃鶴樓、楚河漢街、江漢關(guān)大樓等武漢地標建筑制作9組海報。每組海報由同一場(chǎng)景的黑白、彩色兩張圖片組成。在視覺(jué)呈現上，將黑白圖片設計為純場(chǎng)景，用戶(hù)點(diǎn)擊之后，黑白圖片漸漸亮起，并變換成彩色圖片，圖上顯示地標建筑名稱(chēng)以及“武漢好久不見(jiàn)”“武漢甚是想念”“武漢終于等到你”等情感真摯飽滿(mǎn)的文字。這樣的設計契合了武漢從疫情的陰霾中走出來(lái)，走向明媚春天的主題，也給人滿(mǎn)血復活、生機勃勃之感。技術(shù)方面，結合圖片設計，對代碼進(jìn)行反復修改調試。經(jīng)過(guò)多次測試，最終實(shí)現了代碼與圖片的精準匹配。

全傳

媒播

體實(shí)

??效

這件互動(dòng)產(chǎn)品實(shí)現了微信平臺內容生產(chǎn)的重大突破。在此之前，微信內容多以圖文或視頻的單向推送為主，極少與用戶(hù)直接互動(dòng)。此次，我們將SVG動(dòng)圖形式引入微信產(chǎn)品，實(shí)現了內容交互，創(chuàng )新了閱讀形式。產(chǎn)品發(fā)布后，徹底引爆全網(wǎng)，在朋友圈實(shí)現刷屏。在人民日報微信平臺，單篇稿件閱讀量超過(guò)2100萬(wàn)，在看量近100萬(wàn)，網(wǎng)友留言超過(guò)10萬(wàn)條。這件產(chǎn)品還引發(fā)了微信SVG互動(dòng)圖文生產(chǎn)傳播的熱潮，一時(shí)間諸多微信公眾號開(kāi)始采用這種點(diǎn)擊換圖形式。人民日報微信在此基礎上，又改進(jìn)推出了點(diǎn)擊后下拉長(cháng)卷、視頻嵌入長(cháng)圖點(diǎn)擊觀(guān)看等多種互動(dòng)形式，豐富了微信傳播生態(tài)，進(jìn)一步促進(jìn)了微信交互產(chǎn)品的發(fā)展。在新聞傳播學(xué)界，針對這種新型互動(dòng)形式，也涌現出不少分析、點(diǎn)評類(lèi)文章。百度詞條搜索指數迅速飆升，百度詞條搜索超過(guò)1210萬(wàn)條。

社
會(huì )
效
果

“武漢解封”前夜，這條“一起點(diǎn)亮武漢”互動(dòng)產(chǎn)品的推出，讓用戶(hù)通過(guò)手指輕擊海報，就能參與到“點(diǎn)亮”武漢、為武漢加油助力的情境中，構建起與用戶(hù)深度溝通的體系。從昏暗到光明的轉換過(guò)程直觸用戶(hù)內心，也在廣大網(wǎng)友心中催生出強大的情感共鳴，精準戳中后疫情時(shí)代國人柔軟的內心。“這才是武漢該有的樣子！”“我愛(ài)你中國，武漢終于要重啟了，祝賀你重生，祖國偉大”“去年匆匆路過(guò)的城市，原來(lái)可以這么美！加油，熱干面！”“感恩那些用生命守護武漢的人們！”網(wǎng)友紛紛在后臺留言，高度贊揚“點(diǎn)亮”的巧妙構思，也再一次凝聚起全網(wǎng)對武漢人民乃至全國人民齊心“戰疫”的崇高敬意。

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初推
評薦
評理
語(yǔ)由
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該作品將SVG技術(shù)引入微信內容制作，通過(guò)讓用戶(hù)點(diǎn)擊圖片的方式，實(shí)現“點(diǎn)亮”武漢的互動(dòng)效果。在武漢解封的重要節點(diǎn)，創(chuàng )新地將新聞傳播與用戶(hù)情感有效連接，使用戶(hù)在參與互動(dòng)的過(guò)程中，產(chǎn)生強烈的情感共鳴，實(shí)現了技術(shù)創(chuàng )新、內容傳播和受眾參與的高度統一，是在重大主題報道中，通過(guò)創(chuàng )新技術(shù)應用催生良好傳播效果的成功案例。

簽名：

（蓋單位公章）???????

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