新時(shí)代傳統媒體的現實(shí)選擇與實(shí)踐路徑

　　物競天擇、適者生存，媒體融合發(fā)展大勢不可逆轉。對傳統媒體來(lái)說(shuō)，這是一場(chǎng)關(guān)乎成敗的發(fā)展博弈，更是一種關(guān)乎未來(lái)的生死考驗。2020 年 9 月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，要求深刻認識全媒體時(shí)代推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的重要性和緊迫性，推動(dòng)傳統媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面加快融合步伐。

　　“陜西日報的前身是黨中央提議創(chuàng )辦的邊區群眾報、群眾日報，是擁有光榮歷史的黨報。”2020 年 3月 24 日，習近平總書(shū)記對陜西日報創(chuàng )刊 80 周年作出重要指示，充分肯定陜西日報創(chuàng )刊 80 年來(lái)所發(fā)揮的重要作用，對陜西日報守正創(chuàng )新、融合發(fā)展提出明確要求和殷切期望。如何堅持守正創(chuàng )新，推進(jìn)融合發(fā)展，始終秉持宣傳黨的主張、反映群眾呼聲的辦報宗旨，闖出一條省級主流媒體深度融合新路，是擺在陜西日報社面前的一道現實(shí)考題，也是一道歷史必答題。

　　以全媒體視角重新審視，客觀(guān)把握媒體發(fā)展的“變”與“不變”

　　“明者因時(shí)而變，知者隨事而制。”時(shí)代在發(fā)展，技術(shù)在進(jìn)步，理念在革新。陜西日報更為深刻地體會(huì )到 ：越是面臨全媒體時(shí)代的大挑戰，越要以全媒體視角重新審視，在歷史與時(shí)代的宏大背景之下，科學(xué)研判“時(shí)”與“勢”，辯證認識“危”與“機”，客觀(guān)把握自身發(fā)展的“變”與“不變”。

　　黨的新聞輿論工作，是治國理政、定國安邦的大事。馬克思說(shuō)，“報紙是作為社會(huì )輿論的紙幣流通的”，“報刊最適當的使命就是向公眾介紹當前的形勢、研究變革的條件、討論改良的方法、形成輿論、給共同的意志指出一個(gè)正確的方向”。毛澤東同志總結中國革命勝利的一條重要經(jīng)驗，就是要靠“槍桿子”和“筆桿子”，“應該把報紙拿在自己手里，作為組織一切工作的一個(gè)武器”。誕生于革命圣地延安的邊區群眾報，從一開(kāi)始就以宣傳黨的大政方針為己任，闡釋黨的主張、傳播馬克思主義真理。歷史和現實(shí)都告訴我們，無(wú)論時(shí)代如何發(fā)展、媒體格局如何變化，都必須高度重視“筆桿子”的重要作用。

　　做好全媒體時(shí)代的新聞輿論工作，比以往任何時(shí)候都更加需要創(chuàng )新。習近平總書(shū)記多次強調，“人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒。”當移動(dòng)端成為信息傳播主渠道，當網(wǎng)絡(luò )空間成為生產(chǎn)生活的新空間，那也應該成為凝聚共識、服務(wù)群眾的主渠道、新陣地。

　　傳統媒體，必須“鳳凰涅槃”、以變應變，以自我革新的勇氣順應融合發(fā)展大局，有效避免被邊緣化、被時(shí)代淘汰的危險處境，因勢而謀、應勢而動(dòng)，順勢而為、乘勢而興，實(shí)現各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合以及信息內容、技術(shù)應用、平臺終端、管理手段的共融互通，更好肩負起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。

　　守正與創(chuàng )新是辯證統一的。作為黨和人民的“耳目喉舌”，我們必須守土盡責。習近平總書(shū)記深刻指出：“準確、權威的信息不及時(shí)傳播，虛假、歪曲的信息就會(huì )搞亂人心 ；積極、正確的思想輿論不發(fā)展壯大，消極、錯誤的言論觀(guān)點(diǎn)就會(huì )肆虐泛濫。”要始終堅持“黨報姓黨”“政治家辦報”，旗幟鮮明堅持正確的政治方向、輿論導向、價(jià)值取向，把學(xué)習宣傳貫徹習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想作為首要任務(wù)，廣泛宣傳黨的理論和路線(xiàn)方針政策，及時(shí)宣傳中央重大工作部署，深入宣傳中央關(guān)于形勢的重大分析判斷，讓黨的創(chuàng )新理論“秒入”尋常百姓家，讓主流媒體牢牢占據輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

　　一代人有一代人的使命，一代人有一代人的擔當。目前，陜西日報社擁有5報、2刊、9網(wǎng)和百余個(gè)微博、微信賬號，新媒體覆蓋用戶(hù)超過(guò) 1000 萬(wàn)。從毛澤東同志親自確定報名、題寫(xiě)報頭、審閱第一份清樣的邊區群眾報，到毛澤東同志再次題寫(xiě)報頭的群眾日報，再到“辦成陜西人民群眾不可缺少的精神食糧”的陜西日報，80 載風(fēng)雨歷程告訴我們 ：光榮歷史和優(yōu)良傳統，不會(huì )隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展而自動(dòng)續寫(xiě)，要用好解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)這一“馬克思主義活的靈魂”，客觀(guān)把握媒體發(fā)展的“變”與“不變”。堅持守正創(chuàng )新，推進(jìn)融合發(fā)展，這是新時(shí)代黨報義不容辭的莊嚴使命。

　　以“群眾”二字傳承創(chuàng )新，高質(zhì)量打造地方新型主流媒體

　　全媒體時(shí)代，如何續寫(xiě)光榮歷史、破解時(shí)代命題，方法仍在歷史之中。

　　1948 年，毛澤東同志在《對晉綏日報編輯人員的談話(huà)》中談及，“我們的政策，不光要使領(lǐng)導者知道，干部知道，還要使廣大的群眾知道”，“群眾知道了真理，有了共同的目的，就會(huì )齊心來(lái)做”。2020 年，習近平總書(shū)記對陜西日報創(chuàng )刊 80 周年作出重要指示：“80 年來(lái)，陜西日報秉持宣傳黨的主張、反映群眾呼聲的辦報宗旨，向群眾學(xué)習、為群眾服務(wù)、為群眾謳歌，在各個(gè)時(shí)期發(fā)揮了重要作用。”回望歲月的煙波，傾聽(tīng)歷史的足音，便會(huì )看到，我們黨是在同人民群眾的密切聯(lián)系中成長(cháng)、發(fā)展、壯大起來(lái)的，是靠宣傳群眾、組織群眾、服務(wù)群眾起家，從勝利走向勝利的。

　　群眾路線(xiàn)，是我們黨永葆青春活力和戰斗力的重要傳家寶。黨的十八大以來(lái)，習近平總書(shū)記站在新時(shí)代黨和國家事業(yè)發(fā)展全局的高度，把黨的群眾路線(xiàn)創(chuàng )造性運用到黨的新聞輿論工作之中，進(jìn)一步豐富和發(fā)展了黨報群眾路線(xiàn)。特別是習近平總書(shū)記對陜西日報創(chuàng )刊 80 周年的重要指示，通篇貫穿“群眾”二字，體現著(zhù)對新時(shí)代新聞輿論工作的深刻把握，豐富和發(fā)展著(zhù)馬克思主義新聞?dòng)^，不僅在陜西日報發(fā)展歷史上具有里程碑意義，更為全省乃至全國新聞輿論工作者指明了前進(jìn)方向。

　　從本質(zhì)上說(shuō)，宣傳工作就是群眾工作。宣傳黨的主張、反映群眾呼聲的辦報宗旨，是黨和人民的關(guān)系在新聞輿論工作中的具體體現。人民性是馬克思主義最鮮明的品格。正如習近平總書(shū)記一再強調 ：“黨性和人民性從來(lái)都是一致的、統一的。”馬克思主義政黨同其他政黨的根本區別，就在于始終同人民在一起，為人民利益而奮斗。我們黨除了國家、民族、人民的利益，沒(méi)有任何自己的特殊利益。不謀私利才能謀根本、謀大利，才能從黨的性質(zhì)和根本宗旨出發(fā)，從人民根本利益出發(fā)，全心全意為人民服務(wù)。

　　“有個(gè)好朋友，沒(méi)腳會(huì )走路；七天來(lái)一次，來(lái)了不停口；說(shuō)東又道西，肚里樣樣有；交上這朋友，走在人前頭。”曾被群眾稱(chēng)為“咱們的報紙”的邊區群眾報，最大特點(diǎn)就是堅持群眾路線(xiàn)，說(shuō)的都是真話(huà)、都是群眾的心里話(huà)。任何時(shí)候任何條件下，主流媒體都要堅持黨性和人民性相統一,堅決站穩黨性立場(chǎng)和人民立場(chǎng)，始終做群眾心中“咱們的報紙”。

　　全媒體時(shí)代，要高質(zhì)量打造地方新型主流媒體，尤其需要以“群眾”二字傳承創(chuàng )新，真正把黨的優(yōu)良傳統和新技術(shù)新手段結合起來(lái)，把宣傳黨的主張和反映群眾呼聲更好統一起來(lái)，把黨的理論和路線(xiàn)方針政策變成人民群眾的自覺(jué)行動(dòng)，及時(shí)把人民群眾創(chuàng )造的經(jīng)驗和面臨的實(shí)際情況反映出來(lái)，為宣傳闡釋黨的理論和路線(xiàn)方針政策，為組織群眾、宣傳群眾、凝聚群眾、服務(wù)群眾作出新的更大貢獻。

　　構建群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的話(huà)語(yǔ)體系。在人民群眾心中，黨報傳遞著(zhù)黨和政府的聲音，具有極高的認可度和公信力，是權威信息發(fā)布者和政策解讀者。只有大力弘揚優(yōu)良傳統，時(shí)刻緊跟時(shí)代步伐，在信息生產(chǎn)領(lǐng)域推進(jìn)供給側結構性改革，持續加強傳播手段和話(huà)語(yǔ)方式創(chuàng )新，才能在新的歷史條件下做大做強主流思想輿論。

　　一方面，陜西日報善用“議題設置”能力，利用大數據分析加強選題策劃，通過(guò)集約化生產(chǎn)、多平臺推送、分眾化傳播，不斷提高信息傳播的精準性和輿論引導的時(shí)度效 ；另一方面，堅持“無(wú)采訪(fǎng)不新聞”，持之以恒轉作風(fēng)、改文風(fēng)，把面對面的交流、心與心的溝通作為“不二法門(mén)”，推出更多沾滿(mǎn)泥土芬芳、充滿(mǎn)生活氣息的高品質(zhì)新聞報道，讓“咱們的報紙”時(shí)時(shí)有共鳴、月月有新意、歲歲有溫暖。

　　構建群眾離不開(kāi)的傳播渠道。是否憂(yōu)患著(zhù)人民的憂(yōu)患、歡樂(lè )著(zhù)人民的歡樂(lè )、感動(dòng)著(zhù)人民的感動(dòng)，直接決定著(zhù)主流媒體能不能做好“壓艙石”“黏合劑”“風(fēng)向標”。只有堅持以人民為中心的工作導向，強化媒體與受眾的連接，推動(dòng)新聞信息與政務(wù)、服務(wù)緊密結合，才能在新的歷史條件下與人民群眾同呼吸共命運。

　　陜西日報著(zhù)力推動(dòng)報紙系統化改版，優(yōu)化欄目設置和內容供給，更好滿(mǎn)足群眾需要，讓一張“80 后”報紙“舊貌換新顏”；整合優(yōu)質(zhì)傳播力量，將“掌中陜西”客戶(hù)端更名為“群眾”客戶(hù)端，陜西傳媒網(wǎng)更名為群眾新聞網(wǎng)，以“新聞+服務(wù)+生活”的先進(jìn)理念，搭建“群眾心聲”問(wèn)政平臺，推動(dòng)全省市縣（區）、行業(yè)廳局入駐“群眾號”，有效提升了黨報新聞客戶(hù)端的關(guān)注度、認可度、黏合度。

　　建好全媒體時(shí)代的“通聯(lián)部”“群工部”。黨的最大政治優(yōu)勢是密切聯(lián)系群眾，黨執政后的最大危險是脫離群眾。堅持群眾路線(xiàn)，核心的問(wèn)題是“一刻也不脫離群眾”。只有全面認識密切聯(lián)系群眾的重要性，創(chuàng )新實(shí)踐黨的群眾路線(xiàn)，才能在新的歷史條件下更好發(fā)揮橋梁紐帶作用。

　　今年以來(lái)，陜西日報社在全省市縣（區）建立陜西日報融媒體中心，打通省市縣（區）三級聯(lián)動(dòng)互通渠道，全面加強與廣大基層的緊密聯(lián)系 ；建立與基層融媒體中心互派人員掛職鍛煉長(cháng)效機制，全面提升采編隊伍素質(zhì)；以制度的剛性確保通訊員享有與編輯記者同等權益，極大鼓舞了通訊員隊伍共同辦好“咱們的報紙”的使命感，真正使之成為一支“主力軍”。這一立體化的創(chuàng )新實(shí)踐，是陜西日報社扎實(shí)走好全媒體時(shí)代的群眾路線(xiàn)、高質(zhì)量打造地方新型主流媒體的一項制度性探索。

　　正確的工作方法，是將群眾意見(jiàn)集中起來(lái)，形成正確的決策，再到群眾中宣傳解釋?zhuān)瑢Q策化為群眾的行動(dòng)，并在群眾實(shí)踐中檢驗這些決策是否正確。80年來(lái)，密切聯(lián)系群眾，也是一代代新聞輿論工作者的“必修課”和“基本功”。從這個(gè)意義上說(shuō)，堅持守正創(chuàng )新，推進(jìn)融合發(fā)展，把宣傳黨的主張、反映群眾呼聲的辦報宗旨發(fā)揚光大，做不負光榮傳統、不負時(shí)代使命的全媒體群眾新聞，陜西日報社初步探索出了一條經(jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗、得到群眾認可的新路。

　　以全方位融合引領(lǐng)發(fā)展，不斷擴大主流價(jià)值影響力版圖

　　媒體深度融合，不是“微創(chuàng )手術(shù)”，而是“機體重塑”；不是“千篇一律”，而是“百花競放”。全媒體時(shí)代，理念滯后、機構臃腫、人才短缺、技術(shù)落伍等一系列短板問(wèn)題，是制約傳統媒體深度融合發(fā)展的現實(shí)困境。然而，信息化也帶來(lái)了轉型升級、擴大版圖的難得機遇。關(guān)鍵是要“解剖麻雀”、自我革命、搶占先機，善于直面當前客觀(guān)存在的種種問(wèn)題，拿出符合自身實(shí)際的解決方案，以全局性系統性變革加快推動(dòng)融合發(fā)展。

　　解放思想，下好“先手棋”。“你就是我、我就是你。”習近平總書(shū)記指出，“傳統媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系 ；不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(cháng)彼長(cháng) ；不是誰(shuí)強誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢互補。”從目前情況來(lái)看，傳統媒體并未在新興媒體的沖擊之下敗北，只是融合發(fā)展的整體優(yōu)勢還沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)。必須進(jìn)一步解放思想，催化融合質(zhì)變、放大一體效能，在全媒體時(shí)代獲得更為強大的傳播力、引導力、影響力、公信力。

　　2017 年以來(lái)，陜西日報社把“全面統籌、深度策劃、融合傳播”作為采編工作總要求，特別是在重要節點(diǎn)、重大主題、重大活動(dòng)等新聞報道中，全面貫徹全媒體傳播理念，得到社會(huì )各界好評。例如 ：在黃河流域生態(tài)保護和高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì )召開(kāi)一周年之際，策劃黃河流域全媒體特別報道，不僅實(shí)現新媒體產(chǎn)品隨走隨發(fā)，而且重磅推出“大河之上 中國之中”特刊，其中有創(chuàng )刊 80 年來(lái)的首個(gè) 8 連版長(cháng)卷。從選題策劃、采訪(fǎng)活動(dòng)到版面設計、新媒體執行，均實(shí)現了全媒體報道的一次突破。

　　深化改革，打通“腸梗阻”。毋庸諱言，“條塊分割”“信息割據”“涇渭分明”等深層次矛盾，是眾多傳統媒體深度融合發(fā)展繞不開(kāi)的“腸梗阻”問(wèn)題。守正創(chuàng )新、融合發(fā)展，一定要向改革要動(dòng)力、要活力。融為一體、合而為一，根本在于改革重構符合全媒體時(shí)代傳播規律的體制機制。必須實(shí)事求是、力破頑疾，不斷化解新矛盾、實(shí)現新突破，以一體化改革迸發(fā)融合發(fā)展的澎湃動(dòng)力。

　　以精簡(jiǎn)機構為首要措施，通過(guò)部門(mén)融合帶動(dòng)人員融合 ；以人事制度改革為核心內容，從體制色彩濃重的身份管理為主向強化崗位管理轉變 ；發(fā)揮考核“指揮棒”作用，從多勞多得到優(yōu)勞優(yōu)得，從粗放式到精細化、精準化……以“真刀真槍”“真金白銀”的制度保障力度，統籌推進(jìn)傳播體系一體化和組織機構一體化，形成責任逐級夯實(shí)、壓力層層傳導、效能逐級推進(jìn)的治理模式，成為陜西日報社深化改革創(chuàng )新、推進(jìn)深度融合的一大亮點(diǎn)。

　　人才立社，把握關(guān)鍵點(diǎn)。媒體競爭，實(shí)際上是人才競爭。創(chuàng )新驅動(dòng)，實(shí)質(zhì)上是人才驅動(dòng)。從“一支筆走天下”到“十八般武藝顯神通”，全媒體時(shí)代的飛速發(fā)展，也對人才這個(gè)“第一資源”提出了新的更高要求。能不能培育一支高素質(zhì)、多元化、跨領(lǐng)域的全媒體采編隊伍，是關(guān)乎傳統媒體生存與發(fā)展的百年大計。必須不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開(kāi)拓新視野，增強全媒體時(shí)代的腳力、眼力、腦力、筆力，做到政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強、求實(shí)創(chuàng )新、能打勝仗，成為讓黨和人民放心的過(guò)硬隊伍。

　　陜西日報社科學(xué)優(yōu)化人力資源結構，系統開(kāi)展馬克思主義新聞?dòng)^教育，充分發(fā)揮全媒體培訓“充電寶”作用，注重在全媒體行動(dòng)中檢驗隊伍、鍛煉隊伍、提升隊伍，為新型主流媒體建設打下了長(cháng)遠而堅實(shí)的基礎。值得一提的是，從 2018 年開(kāi)始，陜西日報推出由社領(lǐng)導帶隊、子報刊網(wǎng)共同參與的全媒體行動(dòng)調研采訪(fǎng)活動(dòng)。領(lǐng)導干部參與“大調研”，編輯記者實(shí)戰“大練兵”，實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展“大效果”，從強化媒體內部融合到深化媒體外部融合，全媒體行動(dòng)成為陜西省媒體深度融合發(fā)展的創(chuàng )新品牌。

　　技術(shù)賦能，做強主陣地。當今世界，媒體智能化已不再是科幻之旅。縱觀(guān)近代以來(lái)媒體發(fā)展歷史，技術(shù)迭代引領(lǐng)格局演變的發(fā)展軌跡清晰可見(jiàn)。

　　科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。投入不足、平臺各異、水平落后、實(shí)力欠缺等技術(shù)方面難題，是西部地區傳統媒體融合發(fā)展亟待解決的“卡脖子”問(wèn)題。目前，陜西日報社正在推動(dòng)以技術(shù)驅動(dòng)為核心的系統化建設，加快“技術(shù)平臺統一、技術(shù)標準統一、技術(shù)人員統一”，為深度融合搭建互聯(lián)互通的共享空間。從長(cháng)遠來(lái)看，我們要做強主陣地，全面提高輿論引導能力，必須進(jìn)一步在各個(gè)環(huán)節強化技術(shù)賦能的緊迫感，努力實(shí)現新聞資源統籌調度、業(yè)務(wù)協(xié)調安排、數據資源無(wú)障礙流轉、技術(shù)人員集約化管理等全局性目標。

　　實(shí)踐出真知。解放思想、深化改革、人才培養、技術(shù)賦能，這四個(gè)方面互為依存、相互促進(jìn)，有效推動(dòng)現代傳媒治理體系和治理能力的全面提升。做好融合發(fā)展這篇大文章，思想是前提，改革是根本，人才是關(guān)鍵，技術(shù)是支撐，這一現實(shí)選擇和實(shí)踐路徑，來(lái)自對歷史趨勢的客觀(guān)洞察，來(lái)自對實(shí)際工作的精準調研，來(lái)自對系統工作的統籌謀劃，來(lái)自對成功經(jīng)驗的科學(xué)總結。

　　當下，媒體融合發(fā)展仍是“進(jìn)行時(shí)”。面對愈加緊密的“一張網(wǎng)”，尤須下好治理“一盤(pán)棋”，努力在危機中育新機、于變局中開(kāi)新局。習近平總書(shū)記指出，媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事，要把我們掌握的社會(huì )思想文化公共資源、社會(huì )治理大數據、政策制定權的制度優(yōu)勢轉化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢。

　　“大鵬一日同風(fēng)起，扶搖直上九萬(wàn)里。”從一定意義上說(shuō)，堅持用全面、辯證、長(cháng)遠的眼光分析當前形勢，以“勇立潮頭、爭當時(shí)代弄潮兒的志向和氣魄”，在更大范圍、更廣空間、更高層面謀劃發(fā)展、深化合作，用更創(chuàng )新的融合理念、更長(cháng)遠的融合布局、更多元的融合舉措，提升黨報發(fā)展活力，是事關(guān)推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的創(chuàng )新之舉，是事關(guān)走好全媒體時(shí)代群眾路線(xiàn)的長(cháng)久之計，也是不斷擴大主流價(jià)值影響力版圖的治本之策。

　　（作者系陜西日報社社長(cháng)，陜西日報傳媒集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)）

　　責任編輯 ：武艷珍