“化身”古裝人物登上畫(huà)卷與古人暢聊詩(shī)歌文化，現場(chǎng)動(dòng)動(dòng)鍵盤(pán)幾秒鐘就可創(chuàng )建多樣化的虛擬主播播報新聞……從“相融”到“深融”，新技術(shù)的迭代升級、融合傳播的深化推進(jìn)，正在塑造媒體發(fā)展的新格局。
7月12日至13日，2023中國新媒體大會(huì )在湖南長(cháng)沙舉行，來(lái)自中央有關(guān)部門(mén)、各省區市黨委宣傳部、中央和地方新聞單位、網(wǎng)站平臺、新聞院校和研究機構的代表等800多人參會(huì )，緊扣“融”與“新”，共話(huà)融媒發(fā)展的守正之道、創(chuàng )新力量。
重塑主流媒體新格局
面對百年變局的加速演進(jìn)，數字化發(fā)展的時(shí)代潮流，如何推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展？如何塑造主流輿論新格局，打造具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體？
在2023中國新媒體大會(huì )主論壇上，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等主流央媒負責同志，省級主流媒體以及高校主要負責同志共同分享了傳統媒體轉型發(fā)展的“破圈”秘訣，探討媒體融合縱深發(fā)展的新路徑、新方向。
“新聞內容與傳播技術(shù)的相加、相融，生產(chǎn)出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)、接地氣的新聞內容，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、更廣、更深入。”人民日報社副總編輯徐立京表示。
“鼓勵支持總臺‘網(wǎng)紅’記者、主持人在海外社交平臺發(fā)聲。”中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長(cháng)胡勁軍介紹，這是總臺認真總結《領(lǐng)航》國際版專(zhuān)題片成功經(jīng)驗，以網(wǎng)絡(luò )為平臺進(jìn)一步提升中國智慧、中華文明傳播力影響力的新做法。
2022年以來(lái)，生成式人工智能技術(shù)方興未艾，在推動(dòng)新聞行業(yè)深刻變革的同時(shí)，也帶來(lái)知識盲區、數據失真、產(chǎn)品侵權、輿論操控等諸多新挑戰。上海交通大學(xué)黨委書(shū)記楊振斌認為，要提前布局，發(fā)揮人工智能對媒體融合發(fā)展的驅動(dòng)引領(lǐng)作用，搭建更加優(yōu)質(zhì)有效、綠色安全的傳播場(chǎng)域，針對技術(shù)快速迭代的發(fā)展趨勢形成系統的規范體系。
為了更好呈現媒體深度融合、加強國家治理體系現代化的探索經(jīng)驗，本次新媒體大會(huì )還首次設立了“媒體+”專(zhuān)題論壇，“人民好醫生”客戶(hù)端、“我為群眾辦實(shí)事”網(wǎng)絡(luò )平臺等15個(gè)案例被納入“媒體+”創(chuàng )新案例庫，這些優(yōu)秀案例在媒體深度融合道路上的探索與實(shí)踐，給了現場(chǎng)嘉賓很多啟發(fā)。
優(yōu)質(zhì)內容是媒體立命之本
“10年來(lái)我們經(jīng)歷了社交媒體的繁榮、短視頻的流行、人工智能的爆發(fā)，最深的體會(huì )是內容創(chuàng )新是一切創(chuàng )新的根本和出發(fā)點(diǎn)。”在2023中國新媒體大會(huì )內容創(chuàng )新論壇上，新華社新媒體中心黨委書(shū)記、主任李俊表示，承載著(zhù)先進(jìn)文化、主流價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內容永遠是主流媒體安身立命之本。
從漫談時(shí)政大事的光明日報“破圈了”新媒體工作室，到親切可人的工人日報社“工小妹”工作室；從正能量足、挺近新聞“無(wú)人區”的“青蜂俠”工作室，到熱辣犀利的三湘都市報犇視頻系列融媒體工作室，一間間“小而美”的工作室正靠著(zhù)優(yōu)質(zhì)的內容逐漸成為主流媒體的“神兵利器”。
回首10年來(lái)融媒發(fā)展取得的成果和總結的經(jīng)驗，“內容為本”成了本次論壇中各大主流媒體負責人的高頻詞語(yǔ)。
“僅靠原來(lái)攝影部的幾個(gè)記者背著(zhù)相機到處跑，這樣的生產(chǎn)能力遠遠不能滿(mǎn)足各個(gè)媒體終端對新聞圖片的需求。為此，我們搭建了光明網(wǎng)圖片庫，邀請全國各地對攝影有一定愛(ài)好、具備一定新聞素養的人，讓他們來(lái)當攝影師。”光明日報社副總編輯陸先高以光明圖片為例，分享了媒體內容生產(chǎn)方式創(chuàng )新的邊界。
“互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代，這更進(jìn)一步說(shuō)明主流媒體的命門(mén)就在傳播力，沒(méi)有傳播力就沒(méi)有一切，而內容始終是最有價(jià)值的投資。”南方報業(yè)傳媒集團編委、南方+傳媒中心總編輯曹斯在演講中說(shuō)。
為內容插上技術(shù)“翅膀”
在2023中國新媒體技術(shù)展新華智云展區，一幅10多米長(cháng)的數字圖卷呈現在觀(guān)眾眼前，一個(gè)個(gè)先賢古人信步其間，濃濃的古風(fēng)氣息撲面而來(lái)。游客只需站在攝像機前拍張照，幾秒鐘后，自己就能“登”上畫(huà)卷，與古人先賢“對話(huà)”。
“這是我們打造的一款可互動(dòng)、可體驗的數字文創(chuàng )產(chǎn)品，游客只需掃臉，就能通過(guò)短視頻實(shí)時(shí)生成技術(shù)，跨越時(shí)空‘進(jìn)入’圖卷中，感受江右文化。”新華智云文旅事業(yè)部商務(wù)經(jīng)理梁超向記者介紹。江右，是江西在歷史上的別稱(chēng)。這款產(chǎn)品深度挖掘大量與江西相關(guān)的文史資料，通過(guò)大模型、生成式人工智能、元宇宙等技術(shù)，讓游客能在畫(huà)中與古人“握手”，讓更多人在互動(dòng)體驗中了解、體驗江右文化。
“新媒體的故事一定是從技術(shù)升級開(kāi)始的，技術(shù)就是內容升級的工具，傳媒發(fā)展要用好這個(gè)工具。”芒果TV副總經(jīng)理、首席技術(shù)官盧海波表示。在2023中國新媒體技術(shù)展上，眾多“黑科技”登臺亮相，讓觀(guān)眾大開(kāi)眼界。
在華為、科大訊飛等展區，AI數字合成的主播正在進(jìn)行現場(chǎng)播報，動(dòng)作、表情，甚至口型都“自然”如同真人。科大訊飛消費者虛擬人平臺業(yè)務(wù)部產(chǎn)品運營(yíng)經(jīng)理龍雪琴介紹，用戶(hù)不僅可以定制虛擬人的形象和聲音，甚至可以調整播報的語(yǔ)氣和語(yǔ)調，滿(mǎn)足不同類(lèi)型新聞的播報要求。
2023年，媒體融合發(fā)展走過(guò)10年，人工智能技術(shù)加速迭代演進(jìn)，媒體融合進(jìn)入媒體智能化快速發(fā)展新時(shí)代。本屆技術(shù)展上，騰訊展出了自研AI通用作曲框架，用戶(hù)利用圖片、文字、視頻乃至哼唱，便可生成對應的樂(lè )曲。馬欄山視頻產(chǎn)業(yè)云搭建了紅色經(jīng)典修復線(xiàn)，通過(guò)AI修復和AI上色技術(shù)，完成了《雷鋒》《秋收起義》等老影片的數字化呈現，讓紅色經(jīng)典煥發(fā)新的生機。（記者 趙嘉偉 龍軍 禹愛(ài)華）
