11月29日，由中國記協(xié)和湖南省委宣傳部主辦的2019中國新媒體大會(huì )在長(cháng)沙開(kāi)幕。人民日報社副總編輯張首映在會(huì )上發(fā)表了題為《構建國際一流新媒體》的演講。

　　以下為演講全文：

　　在“萬(wàn)山紅遍，層林盡染”的美麗時(shí)節，很高興與各位相聚星城長(cháng)沙，共同出席2019中國新媒體大會(huì )，探討打造新型主流媒體，建設全媒體傳播體系。

　　黨的十九屆四中全會(huì )提出，要建立以?xún)热萁ㄔO為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng )新管理為保障的全媒體傳播體系。今年1月25日，習近平總書(shū)記率中央政治局同志來(lái)到人民日報社，走進(jìn)媒體融合發(fā)展第一線(xiàn)，就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行集體學(xué)習。在習近平總書(shū)記親自謀劃、親自部署、親自推動(dòng)下，我國媒體融合發(fā)展工作取得歷史性發(fā)展，發(fā)生歷史性變化。

　　人民日報社是媒體融合發(fā)展的實(shí)踐者，也是受益者。目前，人民日報社已經(jīng)形成涵蓋報、刊、網(wǎng)、端、微、屏等10多種載體、綜合覆蓋受眾超過(guò)9億人次的新型媒體集團。就在前幾天，人民日報新浪微博粉絲數突破一億，成為人民日報新媒體矩陣“億人俱樂(lè )部”中新的一員。與眾多媒體一樣，人民日報社正在努力建設國際一流新媒體，不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力。

　　我們知道——

　　國際一流新媒體是有廣泛傳播力的媒體。擁有頂尖人才隊伍，掌握前沿傳媒科技，持續生產(chǎn)融合“爆款”“精品”，主導新聞傳播，管理方式現代，綜合實(shí)力強大，具備讓用戶(hù)“必看必轉”的強大傳播力。

　　國際一流新媒體是有較強引導力的媒體。凝聚海量穩固“粉絲群”，構建移動(dòng)傳播“生態(tài)圈”，影響主流受眾，具備讓用戶(hù)時(shí)刻“對標對表”的有效引導力。

　　國際一流新媒體是有深遠影響力的媒體。做到設置議題擲地有聲，回應議題鏗鏘有力，深度統籌國內國際兩個(gè)輿論場(chǎng)，影響國際輿論，具備讓用戶(hù)形成“刷屏效應”的巨大影響力。

　　國際一流新媒體是有權威公信力的媒體。建立良好媒體品牌形象，得到國際權威機構和國際主流媒體同行認可，具備讓用戶(hù)充分信任的權威公信力。

　　中國媒體融合處于國際領(lǐng)先地位，特別是中央主要新聞單位的媒體融合規模大、質(zhì)量高、效果好。今天的全媒體傳播，已經(jīng)呈現出“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”的格局。我國網(wǎng)民規模已達8.54億，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.1%。應該說(shuō)，我們構建國際一流新媒體的基礎、條件以及技術(shù)、市場(chǎng)、人才等都已成熟或接近成熟。

　　我們要高舉旗幟，堅持正確的政治方向、輿論導向、價(jià)值取向，把握國際傳播呈現移動(dòng)化、社交化、可視化趨勢，著(zhù)力解決主流媒體在媒體融合中還存在發(fā)展不協(xié)調不充分的問(wèn)題，不斷解決“西強我弱”的國際輿論格局問(wèn)題，構建具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力的國際一流新媒體，打造全媒體傳播體系，提出四條建議。

　　以?xún)r(jià)值導向為坐標原點(diǎn)。媒體融合發(fā)展，任何時(shí)候都不能忘記為什么出發(fā)，不能為了流量丟了導向，為了績(jì)效降了格調。主流媒體要當好網(wǎng)上的“定盤(pán)星”，用深度對抗淺薄，用正音消解雜音，特別是眾聲喧嘩中要有思想的“坐標系”，發(fā)揮領(lǐng)航定向、增信釋疑作用，形成最大公約數，畫(huà)出最大同心圓，讓正能量更強勁，主旋律更高昂。

　　以移動(dòng)平臺為主要賽道。人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道，主流媒體要找準用好商業(yè)化、社會(huì )化移動(dòng)傳播平臺，建好管好自有移動(dòng)傳播平臺，把變量變成增量，把增量變成存量。只有讓主流聲音在自有平臺和商業(yè)平臺形成合力，在國內輿論場(chǎng)和國際輿論場(chǎng)形成呼應，才能牢牢占據傳播制高點(diǎn)，最大限度放大主流價(jià)值。

　　以精品內容為致勝法寶。內容永遠是根本,融合發(fā)展必須堅持內容為王,以?xún)热輧?yōu)勢贏(yíng)得發(fā)展優(yōu)勢。從紙上到網(wǎng)上，從大屏到小屏，從純文字到全媒體，內容生產(chǎn)傳播的邏輯和規律大不相同。原樣復制紙媒內容效果差，生搬硬套網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)行不通，主流媒體必須開(kāi)展一場(chǎng)內容生產(chǎn)領(lǐng)域的供給側結構性改革，創(chuàng )新理念、內容、形式、方法、手段，實(shí)現分眾化、差異化傳播。特別要沉下心揣摩海內外用戶(hù)特點(diǎn)，緊跟發(fā)展趨勢，總結“爆款”規律，依靠源源不斷、耳目一新、回味無(wú)窮的優(yōu)質(zhì)內容吸引人、影響人、留住人。

　　以前沿技術(shù)為探路明燈。從“鉛與火”，到“光與電”，再到“0和1”，媒體的每一次跨越式發(fā)展，都離不開(kāi)技術(shù)的支撐。近年來(lái)，5G、VR、大數據、算法推薦、人工智能、區塊鏈等新技術(shù)層出不窮，內容生產(chǎn)傳播、用戶(hù)接收理解的方式隨之改變。當前，主流媒體要適應從“人找信息”到“信息找人”的轉變，讓主流價(jià)值導向駕馭“算法”，實(shí)現優(yōu)質(zhì)內容的精準傳播、靶向傳播。未來(lái)，主流媒體要繼續擁抱新技術(shù)、掌握新技術(shù)、研發(fā)新技術(shù)，利用技術(shù)尋求媒體融合的臨界點(diǎn)、突破點(diǎn)、轉折點(diǎn)，不斷推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展。

　　回望歷史、研究強媒、分析現狀、把握規律，不斷“問(wèn)道”“訪(fǎng)道”“探道”“上下求索”“格物致知”，就是為了在萬(wàn)馬奔騰中一馬當先，在百舸爭流中激流勇進(jìn)，更加科學(xué)更加有力地構建國際一流新媒體，進(jìn)一步提升國際影響力。