國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南發(fā)布馬欄山指數。
在國家廣播電視總局和湖南省政府的部省共建合作協(xié)議框架下，總局發(fā)展研究中心受邀編制全國視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標評估體系相關(guān)成果，并由國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南于11月29日在馬欄山發(fā)布，簡(jiǎn)稱(chēng)馬欄山指數。
馬欄山指數共包含12個(gè)分指數，統一設計，分步實(shí)施。首批推出視頻生產(chǎn)、視頻消費、融合傳播、廣告營(yíng)銷(xiāo)4個(gè)分指數和“中國影視和視聽(tīng)新媒體上市公司榜單”。指數總體上以2019年上半年為報告期，2018年上半年數據為基期值，采集視頻文創(chuàng )領(lǐng)域多層面、多角度數據，系統化、多維度反映中國視頻文創(chuàng )行業(yè)整體態(tài)勢，透視前沿動(dòng)向。
祝燕南介紹，通過(guò)馬欄山指數，可以發(fā)現視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展的7大新亮點(diǎn)：
電視視頻生產(chǎn)穩中有升。傳統視頻行業(yè)由規模數量增長(cháng)為主，向質(zhì)量效益提升為主轉型效果顯現，新一輪產(chǎn)業(yè)升級大幕開(kāi)啟。
網(wǎng)絡(luò )視頻平臺內容原創(chuàng )能力大幅提升，創(chuàng )新規模指數高達155.6。網(wǎng)絡(luò )視頻平臺更加重視在創(chuàng )新創(chuàng )優(yōu)上下功夫，正以“自主原創(chuàng )”重塑網(wǎng)絡(luò )視頻品質(zhì)和競爭格局。
短視頻平臺增長(cháng)強勁。大量的MCN機構成為短視頻孵化的重要平臺和生產(chǎn)力，集聚了相當數量的從業(yè)人員，強力助推短視頻行業(yè)在規模量級和專(zhuān)業(yè)品質(zhì)上發(fā)力。
視頻行業(yè)整體用戶(hù)規模和用戶(hù)花費持續增長(cháng)。特別是互聯(lián)網(wǎng)視頻時(shí)間花費上漲明顯，消費活躍。未來(lái)，隨著(zhù)用戶(hù)規模窄幅上升，各大視頻主體的用戶(hù)戰略正由“數量戰術(shù)”向有效用戶(hù)積累轉移，著(zhù)力注重服務(wù)能力提升和增值消費供給。
電視媒體表現出結構性調整。產(chǎn)業(yè)正從用戶(hù)規模依賴(lài)，向更深層次的產(chǎn)業(yè)升級轉型。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)廣告收入逆勢上揚，但廣告曝光量和點(diǎn)擊量有所下滑，應進(jìn)一步開(kāi)發(fā)視頻廣告新業(yè)態(tài)、提升視頻廣告有效傳播，推動(dòng)廣告價(jià)值高效穩定發(fā)展。
省級臺新聞融合傳播實(shí)力高差性分層，東部經(jīng)濟較發(fā)達地區電視臺整體表現優(yōu)于西部。短視頻正成為新聞融合傳播的重要突破口，很多省級臺正借助短視頻實(shí)現深度融合和轉型突圍。
視頻文創(chuàng )投融資謹慎前行、上下求索，以多元化投資贏(yíng)得先機，以協(xié)同合作分散風(fēng)險，以文創(chuàng )金融撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)。以北京、上海、杭州為代表的文創(chuàng )金融模式，正產(chǎn)生新一輪投融資刺激，企業(yè)融資效率提升，效果逐漸顯現。
與此同時(shí)，視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現3大新趨勢：
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失，視頻戰場(chǎng)從規模紅利轉向時(shí)長(cháng)紅利，從最初用戶(hù)數量爭奪，轉為用戶(hù)使用頻次、時(shí)間分配以及單位用戶(hù)的價(jià)值產(chǎn)出爭奪，沉淀用戶(hù)、升級視頻消費水平將成為競爭方向。
近年來(lái)，傳統媒體正由運營(yíng)內容變成運營(yíng)平臺，隨著(zhù)新媒體形態(tài)不斷演變，傳統媒體利用新型媒體重構媒體生態(tài)向新型中心化回歸的趨勢顯現。如借助短視頻發(fā)展大勢，傳統媒體開(kāi)始運營(yíng)MCN機構，傳統媒體的新媒體運營(yíng)生產(chǎn)由分散再向聚合，在新媒體領(lǐng)域實(shí)現回歸。
“文創(chuàng )+科技+金融”將成為拉動(dòng)視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。以保險保障為基礎，以科技平臺建設為支撐，以多元化資金引入為手段，以信用評價(jià)體系構建為輔助，以專(zhuān)業(yè)化服務(wù)力量為抓手的新型文創(chuàng )金融或將成為撬動(dòng)新一輪發(fā)展的重要引擎。（記者 潘錦）
