新華社長(cháng)沙11月29日電（記者張曉迎、蔡瀟瀟）2019中國新媒體大會(huì )29日在長(cháng)沙舉行，會(huì )上發(fā)布了《全國視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標評估體系（馬欄山指數）研究成果》，系統化、多維度呈現中國視頻文創(chuàng )行業(yè)整體態(tài)勢。

　　在國家廣播電視總局和湖南省政府的部省共建合作協(xié)議框架下，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心受邀編制全國視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標評估體系相關(guān)成果，并在長(cháng)沙馬欄山發(fā)布，簡(jiǎn)稱(chēng)“馬欄山指數”。

　　指數研究聚焦中國視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)，總體上以2019年上半年為報告期，2018年上半年數據為基期值，采集視頻文創(chuàng )領(lǐng)域多層面、多角度數據，反映視頻生產(chǎn)、視頻消費、廣告營(yíng)銷(xiāo)等方面的發(fā)展現狀。

　　指數運行結果顯示，在視頻生產(chǎn)方面，電視視頻生產(chǎn)穩中有升，指數為105.2。傳統視頻行業(yè)由規模數量增長(cháng)為主，向質(zhì)量效益提升為主轉型效果顯現。網(wǎng)絡(luò )視頻平臺內容原創(chuàng )能力大幅提升，創(chuàng )新規模指數高達155.6。短視頻平臺增長(cháng)強勁，視頻生產(chǎn)總量指數和有效播出率指數分別高達179.3、157.8。

　　在視頻消費方面，消費規模持續增長(cháng)，指數為113.5。互聯(lián)網(wǎng)視頻時(shí)間花費上漲明顯，消費活躍。此外，廣告營(yíng)銷(xiāo)指數整體得分107.4。電視媒體表現出結構性調整，產(chǎn)業(yè)正從用戶(hù)規模依賴(lài)，向更深層次的產(chǎn)業(yè)升級轉型。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)廣告收入逆勢上揚，但廣告曝光量和點(diǎn)擊量有所下滑，有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)視頻廣告新業(yè)態(tài)。

　　國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南表示，視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現三大新趨勢。第一，視頻消費意愿將繼續增強，沉淀用戶(hù)、升級視頻消費水平將成為競爭方向；第二，近年來(lái)，傳統媒體正由運營(yíng)內容變成運營(yíng)平臺，隨著(zhù)新媒體形態(tài)不斷演變，傳統媒體利用新型媒體重構媒體生態(tài)，向新型中心化回歸的趨勢顯現；第三，“文創(chuàng )+科技+金融”將成為拉動(dòng)視頻文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎。