中央廣播電視總臺編務(wù)會(huì )議成員、央視副臺長(cháng)孫玉勝

　　—— 用平實(shí)生動(dòng)鮮活的方式傳播主流價(jià)值觀(guān)

　　2012年底，習近平總書(shū)記到河北阜平考察，央視副臺長(cháng)孫玉勝在現場(chǎng)發(fā)出了中國第一條時(shí)政微視頻——《要看真貧》。從此，這種方式成為時(shí)政報道的標配，直至今天。

　　11月29日，孫玉勝在中國新媒體大會(huì )的主題演講中回憶這段往事，重申了他始終秉持的觀(guān)點(diǎn)：視頻是傳播的最高形態(tài)，過(guò)去是，未來(lái)也不會(huì )改變。

　　孫玉勝認為，娛樂(lè )是視頻媒體的原始屬性，但媒體的影響力和話(huà)語(yǔ)權并不來(lái)自?shī)蕵?lè )，而是新聞。這也是國際一流媒體集團不僅生產(chǎn)娛樂(lè )節目，還都要有新聞頻道或網(wǎng)絡(luò )新聞媒體的重要原因。

　　視頻是傳播的最高形態(tài)，但孫玉勝并不同意“無(wú)視頻不傳播”的說(shuō)法。在他看來(lái)，當下視頻泛濫已經(jīng)成為趨勢，一些機構和創(chuàng )作者發(fā)布的視頻毫無(wú)價(jià)值。視頻新聞的魅力主要來(lái)自現場(chǎng)。有吸引力的視頻，是有場(chǎng)景、有人物、有故事，有真實(shí)感的。好的視頻是具象的、感性的，而不是一些萬(wàn)能的空畫(huà)面加上解說(shuō)。對視頻來(lái)說(shuō)，短有短的活性和熱度，長(cháng)有長(cháng)的黏性和品質(zhì)。

　　2018年，習近平總書(shū)記對中央廣播電視總臺提出了努力打造具有強大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體的明確要求。孫玉勝介紹，貫徹落實(shí)習近平總書(shū)記重要指示精神，中央廣播電視總臺提出了臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺、移動(dòng)優(yōu)先的戰略，并在微觀(guān)層面建立中臺，也就是5G新媒體平臺。依托這一中臺，央視打造了有品質(zhì)的視頻社交媒體——“央視頻”。目前“央視頻”已經(jīng)上線(xiàn)，口碑良好，特點(diǎn)是主打短視頻，兼顧長(cháng)視頻。“我們的目標，就是要使‘央視頻’進(jìn)一步改變傳播語(yǔ)態(tài)，用平實(shí)而生動(dòng)鮮活的表達方式傳播主流價(jià)值觀(guān)。”

　　“技術(shù)可以改變一切，融合也許還有下半場(chǎng)。一切皆有可能。”孫玉勝如是表示。（記者 唐婷）