《H5丨改革開(kāi)放40年，長(cháng)沙有多“長(cháng)”》海報。

　　11月29日下午，2019中國新媒體大會(huì )“融合發(fā)展中的內容創(chuàng )新創(chuàng )優(yōu)”分論壇在湖南國際會(huì )展中心舉行，榮獲第二十九屆中國新聞獎媒體融合獎特等獎和一等獎的作品主創(chuàng )人員做了案例分享，并接受業(yè)內專(zhuān)家點(diǎn)評。

　　紅網(wǎng)時(shí)刻新聞的作品《H5丨改革開(kāi)放40年，長(cháng)沙有多“長(cháng)”》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《長(cháng)沙有多“長(cháng)”》），獲得了第二十九屆中國新聞獎媒體融合獎“新媒體報道界面”一等獎。作品創(chuàng )作團隊代表、湖南紅網(wǎng)新媒體集團黨委副書(shū)記、總編輯賀弘聯(lián)分論壇上分享了創(chuàng )作歷程和理念。

　　賀弘聯(lián)介紹，第二十九屆中國新聞獎評選中，紅網(wǎng)的《長(cháng)沙有多“長(cháng)”》榮獲了一等獎，這也是紅網(wǎng)成立18年來(lái)獲得的第5個(gè)一等獎，是對紅網(wǎng)最高的行業(yè)褒獎和肯定。他從多個(gè)方面來(lái)分享了《長(cháng)沙有多“長(cháng)”》。

　　沉淀之“長(cháng)”

　　近年來(lái)，紅網(wǎng)人深入踐行習近平總書(shū)記關(guān)于新聞輿論工作的一系列重要指示精神，把構筑強大主流輿論的看家本領(lǐng)，具體具化在內容生產(chǎn)“紅、鮮、甜”的三字選題方向上，落小落細在“數據化表達、場(chǎng)景化呈現、抖音化思維”的三化轉型目標上，努力把“有意義”的宏大敘事講得“有意思”，努力把重大主題講得“更清新”。《長(cháng)沙有多“長(cháng)”》正是對紅網(wǎng)推動(dòng)內容創(chuàng )新、技術(shù)引領(lǐng)的沉淀之果。

　　發(fā)現之“長(cháng)”

　　我們的記者沒(méi)有被常規的成就宣傳所“束縛”，在深切感受長(cháng)沙改革開(kāi)放40年的巨大變化后，及時(shí)發(fā)現了這座“金礦”，挖掘成果亮點(diǎn)，放開(kāi)手腳解讀，從而勾勒出一幅致敬改革開(kāi)放的史詩(shī)級畫(huà)卷。

　　策劃之“長(cháng)”

　　內容為王，策劃為上。對新聞媒體來(lái)說(shuō)，內容創(chuàng )新、形式創(chuàng )新、手段創(chuàng )新都重要，其中內容創(chuàng )新是最根本、最持久的創(chuàng )新。幾次專(zhuān)題策劃會(huì )，一番頭腦風(fēng)暴后，表現形式實(shí)現了從最初的手繪長(cháng)卷，變成了手繪長(cháng)卷+動(dòng)畫(huà)+視頻+拼圖的延展，實(shí)現了從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維的表現升級。

　　融合之“長(cháng)”

　　這是一次中央廚房跨部門(mén)協(xié)同作業(yè)的融媒體生產(chǎn)實(shí)踐。該作品采用手繪、動(dòng)畫(huà)、視頻、拼圖等多元表達形式，涉及多個(gè)部門(mén)多個(gè)崗位的協(xié)同作業(yè)，紅網(wǎng)通過(guò)采編、技術(shù)、運營(yíng)等多方合力，實(shí)現從生產(chǎn)鏈到傳播鏈一條龍式全鏈條融合探索。制作團隊做到了讓美工、技術(shù)人員深入理解作品生產(chǎn)的要義，讓文本表達更加貼近技術(shù)實(shí)踐的程度，從而真正實(shí)現了重大主題宣傳在高度、廣度、深度、溫度、效度上的同頻共振，無(wú)疑是媒體融合的用心之作。

　　創(chuàng )新之“長(cháng)”

　　《長(cháng)沙有多“長(cháng)”》說(shuō)到底就是這樣一件長(cháng)滿(mǎn)創(chuàng )新細胞的融媒體宣傳作品。

　　表達創(chuàng )新。多手段的綜合運用、多場(chǎng)景的體驗式再現、小數據的深度挖掘，為融媒體表達插上了新穎靈動(dòng)的翅膀，11個(gè)“長(cháng)”每一個(gè)“長(cháng)”都是一副畫(huà)卷。

　　思維創(chuàng )新。“場(chǎng)景化與代入感”越來(lái)越成為信息傳播與接收的主流傾向。將拼圖的小游戲植入到作品中，帶給了用戶(hù)更全面立體、更靈動(dòng)有趣、更震撼精彩的互動(dòng)體驗。改變了時(shí)政新聞嚴肅的面孔，這是一種思維創(chuàng )新，引導重大主題報道從“以傳者為主體”徹底轉向“以受眾為主體”。

　　技術(shù)之“長(cháng)”

　　《長(cháng)沙有多“長(cháng)”》主題重大、立意高遠，以設問(wèn)的方式激發(fā)點(diǎn)擊欲望，以濃縮的標志性成就回溯發(fā)展剪影，將文字、音樂(lè )、圖片、短視頻、H5、AR、720全景、航拍等進(jìn)行“跨界”融合組裝，在極簡(jiǎn)的文本表述和新穎的場(chǎng)景呈現中，實(shí)現了“飛入尋常百姓家”、“鍵入用戶(hù)掌心里”的霸屏效應，為主旋律作品的入眼入耳入心適配了極具創(chuàng )意的傳播落點(diǎn)。

　　匠心之“長(cháng)”

　　每一副手繪設計，其實(shí)都隱藏了設計團隊的匠心。

　　比如“歷史之長(cháng)”，長(cháng)沙有3000年的歷史風(fēng)云變幻，是首批歷史文化名城，在這個(gè)“長(cháng)”字的設計上，巧妙的融入了岳麓書(shū)院的標志、馬王堆漢墓、三國孫吳簡(jiǎn)牘、銅官窯的陶瓷等等視覺(jué)元素，凸顯長(cháng)沙歷史文化底蘊。

　　同時(shí)，用竹簡(jiǎn)、毛筆、文字等元素組成一個(gè)循環(huán)的小動(dòng)畫(huà)，筆墨飛揚，讓歷史變得更加靈動(dòng)鮮活起來(lái)。

　　比如“城市之長(cháng)”，我們選取了長(cháng)沙代表建筑火車(chē)站、國金中心、梅溪湖藝中心等標志性地點(diǎn)，將它們奇妙的糅合進(jìn)一個(gè)“長(cháng)”字，也見(jiàn)證了一座城市生長(cháng)的力量和時(shí)代變遷的美好。

　　互動(dòng)之“長(cháng)”

　　將“以人民為中心的工作導向”落實(shí)到新聞實(shí)踐中。

　　考慮到用戶(hù)體驗，設計團隊選擇了拼圖的游戲模式，總共設置了11塊小“碎片”，用戶(hù)收集每一幀“長(cháng)”字畫(huà)面的“碎片”，實(shí)際上就是點(diǎn)擊縱覽長(cháng)沙改革開(kāi)放40年來(lái)的成績(jì)單，最后拼圖匯聚成一個(gè)主題“我愛(ài)長(cháng)沙”，出現一個(gè)長(cháng)沙的城市宣傳短視頻。這樣的趣味互動(dòng)，能夠帶給受眾游戲通關(guān)般的快感，最后獲得閱讀上的“彩蛋”。

　　傳播之“長(cháng)”

　　好的作品從來(lái)都離不開(kāi)信息流動(dòng)的宣傳推介，這個(gè)作品走紅的背后，也是紅網(wǎng)運維團隊的協(xié)同結果。這是一個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，為了使作品動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)，紅網(wǎng)團隊除了在制作上充分協(xié)作，更是在紅網(wǎng)“網(wǎng)上網(wǎng)下、地上地下”全媒體矩陣的推廣宣傳上下了功夫，從而帶動(dòng)作品接力傳播冒熱氣、熱議互動(dòng)有朝氣，很好滿(mǎn)足了各層次、尤其是年輕讀者的閱讀需求，也更接地氣，容易吸引用戶(hù)主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)，跟隨我們的作品一起感受長(cháng)沙的古韻、大氣、活力和開(kāi)放，體驗長(cháng)沙獨有的幸福感。

　　《長(cháng)沙有多“長(cháng)”》贏(yíng)得了400多萬(wàn)網(wǎng)友的熱烈互動(dòng)，用時(shí)8小時(shí)，實(shí)現了最短時(shí)間內“信息流瀑”傳播效果的最大化。

　　人才之“長(cháng)”

　　在急劇變化的時(shí)代，做記者變得很容易，但做好記者卻變得更難。新聞工作者要讓自己的感官高速運轉，熟練運用新技術(shù)、新工具，要有融媒體的綜合能力。在媒體融合創(chuàng )新人才培養方面，紅網(wǎng)一直在致力打造集采、寫(xiě)、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò )技能運用及現代設備操作等多種能力、集十八般“武藝”于一身的全媒體人才。隨著(zhù)紅網(wǎng)視頻化戰略轉型的深入推進(jìn)，一個(gè)善于講好“深紅、新紅、泛紅”故事的傳播團隊日漸崛起。

　　中國教育電視臺總編輯胡正榮以“內容用足”“技術(shù)用夠”“品牌用好”這三點(diǎn)，對多件在論壇上作為案例分享的獲獎作品進(jìn)行了點(diǎn)評。胡正榮特意提到了《長(cháng)沙有多“長(cháng)”》所體現出來(lái)的“匠心”，把優(yōu)質(zhì)內容做足做好。他表示，主流媒體的最大優(yōu)勢是做精、做強、做大自己的內容。（記者 陳彥兵）