新華社長(cháng)沙11月30日電 題：“技術(shù)風(fēng)口”有容乃大 深融致遠面向未來(lái)——2019中國新媒體大會(huì )“觀(guān)潮”
新華社記者周楠、蘇曉洲、明星、劉良恒
29日至30日，2019中國新媒體大會(huì )在長(cháng)沙著(zhù)名文創(chuàng )基地“馬欄山”召開(kāi)。來(lái)自傳媒界及相關(guān)領(lǐng)域的800余名代表，圍繞傳播內容創(chuàng )新創(chuàng )優(yōu)、新媒體社會(huì )責任等開(kāi)展了兩天“論道”。“技術(shù)風(fēng)口”壯大內容優(yōu)勢，“深融致遠”面向未來(lái)，堅持強化內容“擔當”……新媒體未來(lái)發(fā)展的路徑日益清晰。
革故鼎新 媒體格局快速重塑
長(cháng)沙是聯(lián)合國教科文組織評選的世界“媒體藝術(shù)之都”。本屆新媒體大會(huì )上，5G、短視頻、人工智能等傳媒新技術(shù)成為討論焦點(diǎn)。
多位專(zhuān)家說(shuō)，3G開(kāi)啟圖片時(shí)代，4G開(kāi)啟視頻時(shí)代，而5G將開(kāi)啟萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代，給傳媒業(yè)發(fā)展帶來(lái)前所未有的機遇與挑戰。
研究機構年初發(fā)布數據顯示，過(guò)去的一年，短視頻的用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)已經(jīng)全面超越在線(xiàn)視頻，加上移動(dòng)應用、社交媒體、網(wǎng)絡(luò )直播等新應用新業(yè)態(tài)不斷涌現，媒體格局正被快速重塑。
發(fā)展新媒體不是增加機構，而是再造流程。與會(huì )專(zhuān)家表示，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)和數字技術(shù)迅猛發(fā)展，新興媒體正越來(lái)越深刻地改變輿論生態(tài)、影響社會(huì )生活、驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉型、促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展。
從加到融 真融深融才有前途
有與會(huì )專(zhuān)家在發(fā)言中提出，在新技術(shù)推動(dòng)下，新聞生產(chǎn)方式正從單純的采編人員采集素材、編寫(xiě)新聞，向人機協(xié)同的數據匯聚、智能標引、算法挖掘、機器生成的新方式逐漸拓展。而用戶(hù)是媒體傳播鏈條的重要節點(diǎn)，場(chǎng)景是推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要變量，而萬(wàn)物皆媒時(shí)代，重視用戶(hù)思維成為推動(dòng)媒體跨界融合的關(guān)鍵。
與會(huì )專(zhuān)家表示，媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)以技術(shù)創(chuàng )新為引領(lǐng)的媒體變革。要實(shí)現從“為我所用”的跟跑，到“自主創(chuàng )新”的領(lǐng)跑，既要注重內容相互融合，又要緊盯5G、大數據、人工智能、區塊鏈等大技術(shù)。為此，媒體要主動(dòng)聯(lián)手科技機構、商業(yè)平臺，共同推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)不斷突破，在堅持正確導向的前提下，實(shí)現應融盡融、能融盡融。
去粗存精 履行社會(huì )責任要“內容擔當”
有權威專(zhuān)家在會(huì )上表示，研究報告顯示，當前新媒體內容建設面臨結構性矛盾：內容海量、信息過(guò)剩與權威信息稀缺、優(yōu)質(zhì)內容不足并存，推進(jìn)新聞信息生產(chǎn)領(lǐng)域供給側結構性改革，已經(jīng)成為媒體深度融合需要下大功夫突破的重大課題。
中國記協(xié)新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì )在11月30日發(fā)布的《中國新媒體社會(huì )責任倡議》中呼吁，全國新媒體和廣大新媒體工作者們應當堅持正確導向，強化行業(yè)自律，注重內容建設，聚焦群眾需求，深化融合發(fā)展，搭建共享平臺。
“真正的媒體融合還遠未到來(lái)，到來(lái)的只是信風(fēng)。”很多與會(huì )者表示，信息紛繁，“優(yōu)質(zhì)內容”永遠是稀缺資源；人聲鼎沸，“一錘定音”永遠是剛性需求。
與會(huì )專(zhuān)家認為，在萬(wàn)物皆媒的時(shí)代，主流媒體要守正創(chuàng )新，站在技術(shù)變革的“風(fēng)口”；需強化“內容擔當”，在內容創(chuàng )新創(chuàng )優(yōu)方面就必須“有所為有所不為”；做壯大主流輿論的“領(lǐng)頭雁”，憑內容優(yōu)勢贏(yíng)得發(fā)展優(yōu)勢。
