11月29日下午，2019中國新媒體大會(huì )“融合發(fā)展中的內容創(chuàng )新創(chuàng )優(yōu)”分論壇在湖南國際會(huì )展中心舉行，榮獲第二十九屆中國新聞獎媒體融合獎特等獎和一等獎的作品主創(chuàng )人員做了案例分享，并接受業(yè)內專(zhuān)家點(diǎn)評。
他們如何用“匠心”打造自己的“品牌”，這些曾刷爆你朋友圈的推文背后都有哪些故事？紅網(wǎng)時(shí)刻記者從他們的分享以及專(zhuān)家點(diǎn)評中，摘錄了部分精彩內容。
“新媒體品牌欄目”一等獎獲獎作品：新華網(wǎng)《講習所》
新華網(wǎng)新聞中心編輯金佳緒在發(fā)言。
新華網(wǎng)新聞中心編輯金佳緒：《講習所》創(chuàng )辦于2015年，始終深入學(xué)習貫徹習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想和習近平總書(shū)記新聞輿論工作的重要講話(huà)精神，立足互聯(lián)網(wǎng)特色，堅持平臺聚合，立足全媒融合的理念不斷加強原創(chuàng )報道的融合，今年前10月推出作品253個(gè)。
《講習所》第一緊跟熱點(diǎn)，搶占先機，實(shí)現熱點(diǎn)的全覆蓋；第二抓住重點(diǎn)，系統解讀，提升報道的思想性；第三突出特點(diǎn)，深入加工，拓展報道的影響力；第四創(chuàng )意引領(lǐng)，技術(shù)推動(dòng)，打造經(jīng)典力作。
“新媒體品牌欄目”一等獎獲獎作品：人民日報社《麻辣財經(jīng)》
人民日報媒體技術(shù)公司副總經(jīng)理、麻辣財經(jīng)工作室牽頭人李麗輝在發(fā)言。
人民日報媒體技術(shù)公司副總經(jīng)理、麻辣財經(jīng)工作室牽頭人李麗輝：《麻辣財經(jīng)》是人民日報從2016年10月份開(kāi)始成立的首批媒體融合工作室，現已走過(guò)3年的歷程。
首先有一個(gè)“備料”的環(huán)節，還要炒菜，要加調味品。在備料時(shí)會(huì )搜集所有相關(guān)內容，確定論點(diǎn)，然后對內容做取舍，炒菜的時(shí)候，我們跟大報的報道有區別。最后一道工序加麻辣，因為財經(jīng)報道比較專(zhuān)業(yè)，對很多讀者來(lái)講，比較枯燥，把《麻辣財經(jīng)》做成家常菜，能夠讓大家看得有滋有味。
《麻辣財經(jīng)》除了文字的報道以外，現在還拓展到了視頻、H5這些媒體融合中的常用手段，擴大了影響力。
“新媒體報道界面”一等獎獲獎作品：湖南紅網(wǎng)新媒體集團《H5|改革開(kāi)放40年，長(cháng)沙有多“長(cháng)”》
湖南紅網(wǎng)新媒體集團黨委副書(shū)記、總編輯賀弘聯(lián)在發(fā)言。
湖南紅網(wǎng)新媒體集團黨委副書(shū)記、總編輯賀弘聯(lián)：此次是紅網(wǎng)成立18年來(lái)獲得的第5個(gè)中國新聞一等獎。這件作品的創(chuàng )作究竟有多長(cháng)？
第一沉淀有多長(cháng)，把有意義的宏大主題講得有意思，把重大主題講得更清晰；第二發(fā)現之長(cháng)，從宣傳報道策劃會(huì )上的規定動(dòng)作中，記者敏銳地發(fā)現了這座金礦；第三策劃之長(cháng)，內容創(chuàng )新、手段創(chuàng )新都很重要，而內容創(chuàng )新是最持久的創(chuàng )新；第四融合之長(cháng)，這是一次跨多部門(mén)協(xié)同作業(yè)的融媒體生產(chǎn)實(shí)踐，讓文本表達更加貼近技術(shù)實(shí)踐的程度；第五創(chuàng )新之長(cháng)，表達創(chuàng )新與思維創(chuàng )新，改變了時(shí)代主題的嚴肅面孔。第六技術(shù)之長(cháng)，將文字、音樂(lè )、圖片、短視頻、H5、AR、720全景、航拍等進(jìn)行“跨界”融合組裝；第七匠心之長(cháng)，手繪設計體現了長(cháng)沙近三千年的風(fēng)云變化，巧妙地融入了岳麓書(shū)院、馬王堆漢墓等場(chǎng)景；第八互動(dòng)之長(cháng)，以拼圖的游戲模式增加參與感，通過(guò)互動(dòng)讓受眾獲得了閱讀上的“彩蛋”；第九傳播之長(cháng)，400多萬(wàn)網(wǎng)友熱烈互動(dòng)只用了8個(gè)小時(shí)，實(shí)現了效果的最大化；第十人才之長(cháng)，通過(guò)堅持開(kāi)展紅課堂等方式，打造集采、寫(xiě)、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò )技能運用及現代設備操作等多種能力于一身的全能人才。
“移動(dòng)直播”一等獎獲獎作品：浙江日報報業(yè)集團《直擊7·5泰國普吉游船傾覆事故現場(chǎng) 救援仍在進(jìn)行》
浙江日報、浙江在線(xiàn)全媒體視頻影像部直播室主任周莎莎在發(fā)言。
浙江日報、浙江在線(xiàn)全媒體視頻影像部直播室主任周莎莎：下面由我來(lái)講述《直擊7·5泰國普吉傾覆事故現場(chǎng)救援仍在進(jìn)行》全過(guò)程。
7月5日17時(shí)45分許，兩艘載有中國游客的油船在泰國普吉島附近海域突遇特大暴風(fēng)雨發(fā)生傾覆事故，事故發(fā)生后，我們立即請命赴泰國采訪(fǎng)，組建3人小組前往采訪(fǎng)。
在飛機落地后，我們歷經(jīng)了一場(chǎng)長(cháng)達5小時(shí)的直播，因此不少遇難者家屬獲得了更多幫助。三天時(shí)間做了三場(chǎng)直播，總時(shí)長(cháng)達到18小時(shí)，同時(shí)也被人民日報的微博轉發(fā)，還跟山東廣播電視臺進(jìn)行了視頻鏈接。
在整個(gè)事件追蹤報道中，前方的事情多發(fā)，還會(huì )根據不同的新聞現場(chǎng)來(lái)及時(shí)調整我們的報道模式，不僅僅是移動(dòng)直播，還發(fā)回了圖文報道19組，短視頻17條。
中國教育電視臺總編輯胡正榮點(diǎn)評：
中國教育電視臺總編輯胡正榮在點(diǎn)評。
我的強烈感受是主流媒體的傳統資源是內容，剛剛湖南紅網(wǎng)新媒體集團代表賀弘聯(lián)的一個(gè)觀(guān)點(diǎn)讓我很有共鳴，他提到了新聞人的“匠心”，我們應該用匠心精神把自己的優(yōu)質(zhì)內容做足做好。
同時(shí)技術(shù)手段要用夠，現在一些發(fā)達國家開(kāi)始注重中長(cháng)視頻，就是7分、5分這樣的視頻，現在大多數傳播方式是橫屏，如何在布局豎屏的審美和布局上沖溝也值得探索。5G時(shí)代，我們要超越現有的技術(shù)為未來(lái)布局。
另外品牌要用好，只有一個(gè)優(yōu)質(zhì)的平臺才是可持續性的，不少發(fā)達國家主流媒體在融合過(guò)程中，都在紛紛建立自己的自主平臺，越來(lái)越擁有自己核心競爭力的時(shí)代，對于我們國內的主流媒體來(lái)說(shuō)，像新華社的《講習所》，人民日報的《麻辣財經(jīng)》，都是內容堆積起來(lái)或者積累起來(lái)的一個(gè)品牌平臺。
未來(lái)競爭就在于品牌，品牌優(yōu)勢最重要的是靠主流媒體，靠著(zhù)自己的公信力、技術(shù)的前瞻性、優(yōu)質(zhì)性，共同把它做強做大。（記者 張興莎）
