今年國慶節期間，人民日報社“碰碰詞兒”融媒體工作室推出“家國夢(mèng)”系列融媒體產(chǎn)品，包括公益手游、少兒繪本、互動(dòng)H5、系列圖文報道等多種形式，一經(jīng)推出就引爆網(wǎng)絡(luò )，這款公益手游在國慶節期間超1000萬(wàn)人次使用，全網(wǎng)曝光量達11億。

　　在11月29日召開(kāi)的2019中國新媒體大會(huì )上，“慶祝新中國成立70周年融合報道創(chuàng )新案例”發(fā)布，“家國夢(mèng)”榜上有名。

　　“無(wú)論傳統媒體時(shí)代還是全媒體時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內容都是不變的剛需。”產(chǎn)品主創(chuàng )團隊負責人表示。

　　2019中國新媒體大會(huì )由中央網(wǎng)絡(luò )安全和信息化委員會(huì )辦公室、國家廣播電視總局、湖南省人民政府指導，中華全國新聞工作者協(xié)會(huì )、中共湖南省委宣傳部聯(lián)合主辦。

　　“伴隨現代信息和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，媒體傳播發(fā)生了從‘鉛與火’到‘光與電’再到‘微與云’的跨越。” 湖南省委書(shū)記杜家毫在致辭中說(shuō)：“新興媒體正在越來(lái)越深刻地改變輿論生態(tài)、影響社會(huì )生活、驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉型、促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展。”

　　大會(huì )發(fā)布的《2019中國新媒體研究報告》指出，回歸內容本質(zhì)，汲取發(fā)展動(dòng)力，深挖價(jià)值功能實(shí)現超越，已成為發(fā)展共識。依靠?jì)热輧r(jià)值、內容創(chuàng )新，跑贏(yíng)新媒體建設“馬拉松”，也成為與會(huì )嘉賓共識。

　　“我們要擴大主流價(jià)值影響力，讓黨的聲音傳得更開(kāi)、傳得更廣、傳得更深入，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。”國家廣播電視總局副局長(cháng)高建民說(shuō)。

　　中宣部新聞局局長(cháng)張小國認為：“要積極學(xué)習借鑒商業(yè)傳播平臺的好經(jīng)驗好做法，在內容聚合上下功夫、做文章，調動(dòng)一切積極因素，整合一切可用資源，大力解放和發(fā)展新聞生產(chǎn)力。”

　　“主動(dòng)創(chuàng )新是一種能力。不創(chuàng )新，有些傳播形態(tài)和內容是不可能實(shí)現的。”中央廣播電視總臺編務(wù)會(huì )議成員、央視副臺長(cháng)、亞廣聯(lián)副主席孫玉勝說(shuō)。

　　品牌欄目“麻辣財經(jīng)”、微視頻“中國一分鐘”、創(chuàng )意互動(dòng)《幸福照相館》《父親·我們·時(shí)代》……會(huì )場(chǎng)外，優(yōu)秀新媒體作品的展板吸引不少觀(guān)眾駐足。會(huì )場(chǎng)內，與會(huì )嘉賓圍繞怎么打造新媒體“精品”暢所欲言，“內容定力”和“內容魅力”成為關(guān)鍵詞。

　　“新媒體大會(huì )就是要促進(jìn)新媒體內容建設，引領(lǐng)媒體以權威信息營(yíng)造主流輿論。”中國記協(xié)黨組書(shū)記、新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主任委員胡孝漢認為：“引導新媒體工作者練好看家本領(lǐng)，多出融合精品，讓新聞報道更快、更活、更新、更優(yōu)，更加深入人心。”

　　“種糧微調查”“農民工就業(yè)微調查”……今年兩會(huì )期間，人民日報社“麻辣財經(jīng)”融媒體工作室推出了一系列內容接地氣的報道，并與人民網(wǎng)聯(lián)手推出10期視頻訪(fǎng)談節目，在114家黨媒平臺及商業(yè)媒體傳播，總訪(fǎng)問(wèn)量達1.4億人次。

　　內容要有定力，更要有魅力，把“有意義”做得“有意思”，才能真正優(yōu)化內容供給。

　　1分鐘，農民竇正寶能耕地十來(lái)個(gè)平方米；1分鐘，快遞小哥收發(fā)7.6萬(wàn)件快遞……2018年，為慶祝改革開(kāi)放40周年，人民日報社新媒體中心推出系列微視頻“中國一分鐘”。據創(chuàng )作團隊介紹，“中國一分鐘”線(xiàn)上閱讀播放量超24億，線(xiàn)下覆蓋用戶(hù)數超2.5億。

　　酒香也怕巷子深，如何讓精品內容直達用戶(hù)，打通從屏幕到指尖的“最后一厘米”，與會(huì )嘉賓各抒己見(jiàn)。

　　“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道，主流媒體要找準用好商業(yè)化、社會(huì )化移動(dòng)傳播平臺，建好管好自有移動(dòng)傳播平臺。”人民日報社副總編輯張首映表示：“只有讓主流聲音在自有平臺和商業(yè)平臺形成合力，在國內輿論場(chǎng)和國際輿論場(chǎng)形成呼應，才能最大限度放大主流價(jià)值。”

　　5G、VR、大數據、算法推薦、人工智能、區塊鏈等新技術(shù)層出不窮，主流媒體更加需要抓住新技術(shù)變革機遇，以用戶(hù)思維為導向，搭建平臺、暢通渠道，為公眾提供更廣泛的個(gè)性化服務(wù)。

　　“探索跨界融合新模式，做內容生態(tài)的‘破圈者’。”新華社副社長(cháng)劉思揚認為，要更注重橫向連接，協(xié)同多方力量共創(chuàng )內容創(chuàng )新新模式。萬(wàn)物皆媒時(shí)代，重視用戶(hù)思維成為推動(dòng)媒體跨界融合的關(guān)鍵。

　　中宣部宣傳輿情研究中心主任、“學(xué)習強國”學(xué)習平臺總編輯劉漢俊認為：“不是觸了網(wǎng)、辦了號、掃了碼就是融媒體、新媒體、全媒體，標簽不等于準入，最重要的是融。”（記者 周小苑 許 晴 崔 璨 王云娜）