堅持正確輿論導向，是新聞輿論工作的生命線(xiàn)。習近平總書(shū)記指出：“新聞輿論工作各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節都要堅持正確輿論導向。”[《習近平談治國理政》第2卷，外文出版社2017年版，第332頁(yè)。]歷史和現實(shí)反復證明，輿論導向正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍。新聞工作者堅持正確輿論導向，最根本的就是要深入宣傳黨的理論和路線(xiàn)方針政策，深入宣傳全黨全國各族人民為實(shí)現“兩個(gè)一百年”奮斗目標、實(shí)現中華民族偉大復興中國夢(mèng)進(jìn)行的奮斗和取得的成就，弘揚主旋律，釋放正能量，做引領(lǐng)時(shí)代的新聞工作者。

　　堅持正確的輿論導向，首先要切實(shí)提高政治站位。輿論導向是一種話(huà)語(yǔ)權、主導權，是新聞輿論工作的靈魂。誰(shuí)掌握輿論的話(huà)語(yǔ)權，誰(shuí)就能引領(lǐng)輿論走向；誰(shuí)掌握輿論的主導權，誰(shuí)就能整合輿論的力量。能否堅持正確輿論導向，關(guān)系黨對新聞輿論工作、意識形態(tài)工作領(lǐng)導權的掌握。當前，中國特色社會(huì )主義進(jìn)入新時(shí)代，實(shí)現中華民族偉大復興的歷史使命，任務(wù)極其艱巨，挑戰前所未有。新聞輿論工作必須堅持正確導向，把全黨全國各族人民的思想認識統一到黨中央決策部署上來(lái)，把力量凝聚到為各項目標任務(wù)而奮斗上來(lái)。特別是伴隨傳播格局和輿論生態(tài)的深刻變化、人們思想活動(dòng)的獨立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強，各種思想觀(guān)點(diǎn)魚(yú)龍混雜，“亂花漸欲迷人眼”，尤其需要強化正確導向，堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體不動(dòng)搖，做到在堅持守土有責、守土負責、守土盡責，牢牢守住主流輿論陣地，確保輿論導向正確。

　　堅持正確的輿論導向，必須大力弘揚主旋律、傳播正能量。這是當代新聞工作者的“天職”。主旋律反映當代中國發(fā)展進(jìn)步的主流價(jià)值觀(guān)，代表黨和人民的根本利益。弘揚主旋律就是要反映時(shí)代最強音，用主旋律來(lái)鼓舞士氣、提升覺(jué)悟，動(dòng)員全體人民為實(shí)現中國夢(mèng)而努力奮斗。所謂正能量，即積極的、健康的、催人奮進(jìn)的、給人力量的、充滿(mǎn)希望的人、事、理。傳播正能量就是要宣傳社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)，傳播有利于振奮人民斗志、凝聚民族力量、推動(dòng)社會(huì )進(jìn)步的精神力量，就是宣傳英雄模范等典型人物，使之起到社會(huì )示范作用。要堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，服務(wù)黨和國家工作大局，把“四個(gè)有利于”作為最重要最根本的導向，做到所有工作都有利于堅持黨的領(lǐng)導和社會(huì )主義制度，有利于推動(dòng)改革發(fā)展，有利于增進(jìn)全國各族人民團結，有利于維護社會(huì )和諧穩定。要正確引導人民看待發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，既要揭露現實(shí)中的丑惡現象和重大問(wèn)題，又要從發(fā)展的角度來(lái)引領(lǐng)人民解決問(wèn)題，而不是放大問(wèn)題甚至激化矛盾。新聞工作者要堅守媒體人職責，把弘揚主旋律的責任自覺(jué)扛在肩上。特別是在眾聲喧嘩的背景下，更要把弘揚主旋律作為新聞輿論工作的一條主線(xiàn)、一種底色，叫得更響亮、亮得更鮮明。

　　堅持正確的輿論導向，必須大力推進(jìn)改革創(chuàng )新，不斷提升新聞輿論工作的質(zhì)量和水平。隨著(zhù)科技進(jìn)步，現代傳播技術(shù)迅猛發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的各類(lèi)新興傳播渠道不斷涌現，媒體分眾化、對象化趨勢日益明顯，輿論形成機制更趨復雜。我們要構建起集傳統媒體和新興媒體于一體的定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導新格局，營(yíng)造強有力的主流輿論態(tài)勢和社會(huì )氛圍。一要把握這種新趨勢，不斷提高宣傳的針對性和實(shí)效性。根據受眾的差異、興趣愛(ài)好對自身特色進(jìn)行定位，運用差異化策略找到自己在社會(huì )和市場(chǎng)中的位置；深入研究群眾信息需求的新變化，深入研究各類(lèi)受眾群體的接受習慣，不斷調整和充實(shí)傳播內容，努力滿(mǎn)足受眾多層次、多樣化的信息需求。二要發(fā)揮新興媒體作用，搶占信息化條件下輿論引導的制高點(diǎn)。新聞工作者應充分認識互聯(lián)網(wǎng)在輿論傳播方面的特殊功能和巨大潛力，因勢利導、趨利避害，努力打造現代傳播的新陣地、新平臺。三要做到防患于未然，不斷提高對突發(fā)事件的輿論掌控能力。信息化時(shí)代的媒體格局和輿論形成機制，使突發(fā)公共事件的發(fā)生和處置過(guò)程完全暴露于公眾眼前。因此，應對突發(fā)事件，各級媒體應在第一時(shí)間發(fā)出聲音，牢牢掌握輿論引導的主動(dòng)權。

　　堅持正確輿論導向，必須注重把握宣傳的時(shí)度效。時(shí)度效既是價(jià)值觀(guān)又是方法論，是一把基本的標尺，為堅持正確輿論導向提供了衡量標準。時(shí)，就是要把準輿論引導的最佳時(shí)機，什么問(wèn)題第一時(shí)間報道，什么問(wèn)題看看后續發(fā)展再報道，都要有精準的時(shí)間概念，既不超前也不滯后。度，是輿論引導的大學(xué)問(wèn)，“度”的把握，考驗著(zhù)新聞工作者的水平。要把準輿論引導的區間數量，注重量變質(zhì)變關(guān)系，什么問(wèn)題在全國報道、什么問(wèn)題在地方報道，什么問(wèn)題就報道一次、什么問(wèn)題跟蹤報道，什么問(wèn)題淡化報道、什么問(wèn)題強化報道，等等，都要掌握好分寸火候，避免失向、失真、失準、失范、失態(tài)。效，就是要把準輿論引導的實(shí)際效果，既要尊重受眾的參與權、知情權，回應受眾關(guān)切，又要善于因勢利導，引導受眾正確認識事物真相，確保取得最佳輿論引導效果。時(shí)、度、效三個(gè)方面是密切相關(guān)、不可分割的，在新聞輿論工作中要將其視為統一的有機整體：時(shí)，用來(lái)解決新聞輿論的反應機制問(wèn)題。度，用來(lái)解決新聞輿論的傳播范圍及方式方法問(wèn)題。效，用來(lái)解決新聞輿論的有效性、影響力和引導力問(wèn)題。只有將三者有機結合起來(lái)，做到合時(shí)、適度、有效，方可達到真實(shí)反映社情民意、合理引導輿情動(dòng)態(tài)、有效傳播正能量的目的。

　　在中國社會(huì )主義革命和建設過(guò)程中，毛澤東同志曾經(jīng)提出一種新聞輿論策略思想：“新聞、舊聞、不聞”。新聞媒體在日常工作中，報道什么或不報道什么，要根據實(shí)際需要而不僅僅依靠一時(shí)一地的新聞價(jià)值來(lái)進(jìn)行取舍。有些新聞需要搶時(shí)間，及時(shí)地第一時(shí)間報道；有些新聞就要暫時(shí)放一放，有了合適的好時(shí)機，再放出去；還有一些新聞，則是不發(fā)為好。這就要求報紙、通訊社、電臺、電視臺對新聞要有所選擇地報道，要根據當時(shí)工作需要，采用或急、或緩、或舍的處理方式。

　　當年的“新聞、舊聞、不聞”“或急、或緩、或舍”，與現在的輿論引導時(shí)度效要求，都是一致的，要求我們堅持實(shí)事求是，力戒經(jīng)驗主義、教條主義、本本主義，對具體問(wèn)題做具體分析，既要遵守規矩也要遵循規律，既要提前計劃也要著(zhù)眼變化，既要爭取主動(dòng)也要奪取主導，既要先聲奪人也要后發(fā)制人，既要掌握敵情也要把握輿情，既要講求時(shí)效更要講究實(shí)效。