習近平總書(shū)記非常重視新聞輿論工作的創(chuàng )新問(wèn)題，他指出，“不日新者必日退”，做好宣傳思想工作，比以往任何時(shí)候都更加需要創(chuàng )新。[《在創(chuàng )新中贏(yíng)得主動(dòng)權—六論學(xué)習貫徹習近平總書(shū)記8·19重要講話(huà)精神》，《人民日報》2013年8月29日。]他強調，要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢。要抓住時(shí)機、把握節奏、講究策略，從時(shí)度效著(zhù)力，體現時(shí)度效要求。要加強國際傳播能力建設，增強國際話(huà)語(yǔ)權，集中講好中國故事，同時(shí)優(yōu)化戰略布局，著(zhù)力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體。[《習近平總書(shū)記黨的新聞輿論工作座談會(huì )重要講話(huà)精神學(xué)習輔助材料》，學(xué)習出版社2016年版，第7頁(yè)。]這些重要論述，內涵豐富、思想深刻，深刻闡明了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng )新新聞輿論工作的重點(diǎn)和著(zhù)力點(diǎn)，為推進(jìn)新時(shí)代新聞輿論工作改進(jìn)創(chuàng )新提供了根本遵循。
第一，加大全方位創(chuàng )新力度，把握輿論引導時(shí)度效。
互聯(lián)網(wǎng)條件下，“內容為王”依然沒(méi)有過(guò)時(shí)。要創(chuàng )新網(wǎng)上正面宣傳，從改革發(fā)展一線(xiàn)捕捉鮮活典型，在日常生產(chǎn)生活中汲取不竭養分，把小故事與大格局融為一體，使報道更加接地氣、有生氣、聚人氣。要把握好時(shí)度效，不管是主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳，還是突發(fā)事件報道、熱點(diǎn)引導、輿論監督，都要從時(shí)度效著(zhù)力、體現時(shí)度效要求。同時(shí)要杜絕工作味和八股味，避免單向的教育式和灌輸式傳播，確立“開(kāi)放、互動(dòng)、分享”的傳播理念，不斷改進(jìn)創(chuàng )新新聞傳播和報道方法，不斷創(chuàng )新話(huà)語(yǔ)體系，提高新聞報道的親和力、吸引力、感染力。
在媒體融合背景下，要善于運用新技術(shù)和新載體實(shí)現新聞報道和宣傳手段創(chuàng )新，適應分眾化、差異化傳播趨勢，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢。要進(jìn)一步探索新聞受眾的角色定位及敘事創(chuàng )新，并從技術(shù)上構建起整合不同媒介形式的協(xié)同平臺，滿(mǎn)足用戶(hù)在新聞信息方面“收”和“傳”的需求。要研究用戶(hù)心理和特點(diǎn)，讓新聞報道呼應用戶(hù)感受，形成輿論共振。
轉變語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行敘事創(chuàng )新是融媒體時(shí)代新聞報道的必然要求。要將受眾意識、產(chǎn)品意識、市場(chǎng)意識融入新聞生產(chǎn)流程，優(yōu)化、重塑新聞信息采編發(fā)流程和發(fā)布模式，促進(jìn)文風(fēng)的動(dòng)態(tài)生成、更新。在議題設置上，要在工作重點(diǎn)、社會(huì )熱點(diǎn)和受眾看點(diǎn)中找到平衡，既源于生活，又高于生活。在采集環(huán)節，要深化走基層內涵，擴大走基層外延，貼近基層、貼近現場(chǎng)、貼近群眾，拒絕形式主義。在寫(xiě)作環(huán)節，要積極探索新傳播生態(tài)下主流媒體的內容構架和話(huà)語(yǔ)方式，形成鼓勵創(chuàng )新、兼容并包的工作氛圍。在編輯呈現環(huán)節，要根據受眾需求和載體特點(diǎn)，進(jìn)行個(gè)性化、對象化、定制化內容加工和價(jià)值延伸，優(yōu)化新聞信息內容結構、產(chǎn)品形式、話(huà)語(yǔ)方式，提升用戶(hù)體驗和受眾評價(jià)。[新華社新聞研究所課題組：《當前新聞文風(fēng)存在問(wèn)題及改進(jìn)對策》，《中國記者》2013年第6期。]
黨的十八大以來(lái)，我國媒體在實(shí)踐中不斷創(chuàng )新，涌現出許多令人耳目一新的精品力作。一方面，對會(huì )議和領(lǐng)導同志活動(dòng)新聞報道做了大量改進(jìn)。另一方面，不少媒體在內容、欄目設置上也更加注重貼近群眾，關(guān)注民生視角、回應百姓關(guān)切，有效提升了新聞宣傳水平。如新華社的《記者手記：羊小平砸缸》，通過(guò)甘南山民羊小平家脫貧前為水所困和脫貧后砸掉水缸的故事，反映了扶貧攻堅行動(dòng)給群眾生活帶來(lái)的翻天覆地的變化。其故事化的敘事，自然流暢的語(yǔ)言，以小見(jiàn)大的立意，不僅受到國內媒體和受眾的好評，也被德國《歐洲新報》和英國《僑報》等海外華文媒體采用。
第二，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，形成全媒體傳播體系。
推動(dòng)傳統媒體與新媒體融合發(fā)展，是當代新聞傳播事業(yè)的發(fā)展趨勢和重大課題。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要堅持一體化發(fā)展方向，通過(guò)流程優(yōu)化、平臺再造，實(shí)現各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現信息內容、技術(shù)應用、平臺終端、管理手段共融互通，催化融合質(zhì)變，放大一體效能，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。要堅持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。要探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力。要統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專(zhuān)業(yè)性媒體的關(guān)系，形成資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。
在全媒體時(shí)代，新聞輿論工作者要繼承優(yōu)良傳統，繼續發(fā)揮記者的職業(yè)精神和專(zhuān)業(yè)水平，提供普通網(wǎng)民、自媒體人等采訪(fǎng)不到的新聞以及對事實(shí)真相、原因的專(zhuān)業(yè)解釋和說(shuō)明，努力成為網(wǎng)絡(luò )信息的聚合者和民眾意見(jiàn)交流的公共論壇的構建者。
第三，加強國際傳播能力建設，講好中國故事。
2013年8月19日，習近平總書(shū)記在全國宣傳思想工作會(huì )議上強調：“對世界形勢發(fā)展變化，對世界上出現的新事物新情況，對各國出現的新思想新觀(guān)點(diǎn)新知識，我們要加強宣傳報道，以利于積極借鑒人類(lèi)文明創(chuàng )造的有益成果。要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng )新對外宣傳方式，著(zhù)力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。”[《習近平談治國理政》第1卷，外文出版社2018年版，第156頁(yè)。]
為了讓世界更好地了解中國，也為了更好地“聯(lián)接中外、溝通世界”，需要創(chuàng )新話(huà)語(yǔ)體系，根據國外受眾的思維方式、接受習慣和信息需求等設計傳播形式，盡可能通過(guò)國際人士或傳播對象國的視角表達和解讀中國內容，借用國際慣例和規則等對中國事務(wù)和問(wèn)題進(jìn)行解釋和說(shuō)明。[王庚年：《中國國際傳播的現狀和發(fā)展趨勢》，《人民日報》2013年9月12日。]同時(shí)要避免陷入以西方為主的思維模式，堅持我國國際傳播的主體地位，從“講好中國故事”的層面，上升到“全球內容，中國價(jià)值”的高度，居于更高的全球視野，更為主動(dòng)和深入地介入國際性?xún)热莸谋磉_與傳播，分析和闡述我們對于國際事務(wù)的看法，為處理國家關(guān)系和解決國際爭端提供“東方智慧”，同時(shí)也讓更多國家和人民了解中華文明的精髓，擴大中華文化國際影響力。
