編者按：5月20日至22日，第三十一屆中國新聞獎媒體融合獎項和新媒體新聞專(zhuān)欄初評會(huì )在京召開(kāi)。本屆初評委員會(huì )由新聞宣傳主管單位相關(guān)負責同志、中央及地方新聞單位新媒體工作相關(guān)同志、新媒體專(zhuān)家學(xué)者等共31位評委組成。他們對本屆參評作品有何評價(jià)和建議？媒體融合作品又有哪些創(chuàng )新點(diǎn)？今天讓我們聽(tīng)聽(tīng)這些初評評委怎么說(shuō)。

　　田麗

　　北京大學(xué)新媒體研究院副院長(cháng)

　　短視頻現場(chǎng)新聞和移動(dòng)直播項目評委

　　本屆短視頻現場(chǎng)新聞和移動(dòng)直播參評作品特色鮮明、亮點(diǎn)突出，有如下特點(diǎn)：一是圍繞中心工作，聚焦主題主線(xiàn)，主流媒體主力軍地位凸顯。作品圍繞戰“疫”、脫貧攻堅、搶險救災等主題，回應社會(huì )關(guān)切，配合輿論引導，宣傳效果良好。二是新聞性和思想性雙提升，新聞戰線(xiàn)“走轉改”成效顯著(zhù)。一方面，新聞現場(chǎng)感增強，作品更加注重對新聞環(huán)境、新聞當事人和新聞事件的還原。另一方面，重大主題報道的新聞視角更加多元，新聞敘事更豐富更生動(dòng)。三是新技術(shù)運用日趨成熟，全媒體報道從“概念”走向“實(shí)踐”。技術(shù)運用更理性更成熟，擺脫盲目技術(shù)崇拜，從“炫技”式過(guò)渡到有選擇性的使用，樹(shù)立“技術(shù)服務(wù)內容”的良好風(fēng)氣。四是媒體系統內部橫向合作顯著(zhù)加強，縣級融媒體亮點(diǎn)頻現。作品來(lái)源更廣泛，一些來(lái)自基層媒體特別是縣級融媒體中心的作品質(zhì)量顯著(zhù)提升；“爆款”作品跨地區、跨層次、跨平臺的傳播機制初步形成，提升了作品影響力。當然，無(wú)論短視頻現場(chǎng)新聞還是移動(dòng)直播，都處在發(fā)展初期，部分深層次問(wèn)題初見(jiàn)端倪，以下方面值得關(guān)注： 一是注重新聞要素與新聞表現形式融合。堅持新聞為本，新技術(shù)手段要服務(wù)于新聞報道。未來(lái)短視頻現場(chǎng)新聞和移動(dòng)直播要更加注重報道的新聞性，在突出現場(chǎng)感的基礎上，保證新聞要素完整，注重新聞價(jià)值，提升作品思想。二是注重新內容形態(tài)的敘事探索。移動(dòng)直播不同于電視直播和網(wǎng)絡(luò )直播，需要挖掘移動(dòng)直播特點(diǎn)、發(fā)揮特長(cháng)，從題材選擇、主持人、傳播場(chǎng)景、互動(dòng)設計等方面探索其獨有敘事方式。

　　三是注重發(fā)揮自有平臺價(jià)值。本次參評作品中不乏“爆款”，但是引爆作品的常常不在自有平臺。應進(jìn)一步增強自有平臺傳播力影響力。

　　丁偉

　　人民日報社新媒體中心主任

　　短視頻專(zhuān)題報道、新媒體新聞專(zhuān)欄項目評委

　　王佳航

　　中國政法大學(xué)光明新聞傳播學(xué)院教授

　　短視頻專(zhuān)題報道、新媒體新聞專(zhuān)欄項目評委

　　在媒體融合向縱深發(fā)展的大背景下，主流媒體在視頻新聞生產(chǎn)與移動(dòng)端新聞專(zhuān)欄建設方面取得了長(cháng)足進(jìn)步。本屆短視頻專(zhuān)題報道、新媒體新聞專(zhuān)欄的參評作品體現出如下特點(diǎn)：第一，作品整體制作精良，重大主題報道優(yōu)勢明顯。中國新聞獎媒體融合獎項已設立了四年，近幾年主流媒體對這一獎項日益重視，作品不斷優(yōu)化，尤其是抗疫、脫貧攻堅等重大主題報道類(lèi)作品，主流媒體布陳重兵，集中體現了面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)的實(shí)力。第二，短視頻專(zhuān)題報道成為常規武器，競爭日趨激烈。從短視頻專(zhuān)題新聞生產(chǎn)主體來(lái)看，地方媒體和中央媒體的差距在縮小；紙媒和廣電媒體機構無(wú)明顯差距，縣級融媒體中心迎頭趕上，逐漸進(jìn)入主流視野。第三，優(yōu)秀作品亮點(diǎn)頻現，精彩紛呈。從初評作品來(lái)看，主流媒體已經(jīng)具備生產(chǎn)短視頻新聞專(zhuān)題的雄厚實(shí)力，內容豐富，制作精良，體現了各媒體踐行“四力”的總體要求。第四，新媒體新聞專(zhuān)欄類(lèi)型多樣，內容涵蓋面廣。新媒體新聞專(zhuān)欄通過(guò)銳評、條漫等多種形式，緊跟國內外輿論熱點(diǎn)、注重第一時(shí)間權威發(fā)聲，聚焦重大時(shí)代主題、為偉大實(shí)踐凝聚人心匯聚民力。不過(guò)，整體質(zhì)量提升的同時(shí)，短視頻專(zhuān)題報道和新媒體新聞專(zhuān)欄仍有改進(jìn)空間。報送的作品主題略顯同質(zhì)化，拔尖優(yōu)秀作品仍偏少。“頭條工程”類(lèi)的主題報道偏多，調查報道、現場(chǎng)報道偏少。獲獎作品中不乏來(lái)自基層的優(yōu)秀作品，但其中一些作品新聞價(jià)值仍不足。

　　總體上看，經(jīng)過(guò)幾年摸索，融合新聞報道逐步擺脫了技術(shù)花哨、表達不充分的炫技痕跡，如何兼顧守正與創(chuàng )新、做到技術(shù)與內容兩方面的平衡是未來(lái)媒體融合深度發(fā)展過(guò)程中的新課題。

　　趙瑜

　　浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院影視藝術(shù)與新媒體學(xué)系系主任

　　創(chuàng )意互動(dòng)、國際傳播項目評委

　　本屆創(chuàng )意互動(dòng)和國際傳播項目的參評作品選題覆蓋抗擊疫情、脫貧攻堅、抗美援朝、“十三五”建設成就等重大選題，技術(shù)實(shí)現要素包含H5、小程序、慢直播、互動(dòng)視頻、數據可視化，有機融合文字、圖片、音頻、視頻，涌現了一批具有創(chuàng )新性的力作，提升了傳播效果。創(chuàng )意互動(dòng)作品既關(guān)注重大選題又表現搶眼，主要特點(diǎn)如下：1、重視工具優(yōu)化，推出具有全行業(yè)示范效應的力作。SVG互動(dòng)形式，創(chuàng )新內容交互和閱讀形式；慢直播，以慢直播為內容結構主體，結合H5和VR等要素，傳播效果顯著(zhù)。2、注重綜合媒介要素融合，激活傳統媒資價(jià)值。通過(guò)多媒體技術(shù)和交互閱讀方式，呈現重要歷史場(chǎng)景、歷史原聲、電影資料等，讓傳統媒資在新呈現模式下煥發(fā)新活力，激發(fā)受眾集體記憶。3、注重受眾交互性場(chǎng)景的開(kāi)拓。進(jìn)一步優(yōu)化漸進(jìn)式畫(huà)卷等表達形式，加入盲盒、打卡等帶有游戲屬性的交互模式，提升受眾的互動(dòng)樂(lè )趣。國際傳播項目作品主要特點(diǎn)如下：1、聚焦重大選題，注重借用外嘴外力。關(guān)注新冠疫情、脫貧攻堅等重大選題，積極展開(kāi)國際對話(huà)，注重讓外籍網(wǎng)紅通過(guò)體驗式探訪(fǎng)，面向海外發(fā)出正能量聲音，產(chǎn)生了較強的說(shuō)服力，體現出較大的影響力。2、創(chuàng )新運用語(yǔ)言犀利、觀(guān)點(diǎn)直截了當的話(huà)語(yǔ)方式，探索國際傳播的新表達策略。在國際對話(huà)日益充滿(mǎn)話(huà)語(yǔ)張力的當下，以事實(shí)為準繩、采取觀(guān)點(diǎn)鮮明的交流方式，綜合運用時(shí)間軸、對話(huà)形式、引用幽默詼諧語(yǔ)言等手段，取得了很好的外宣效果。總體而言，兩類(lèi)作品均體現了一定的技術(shù)原創(chuàng )性和內容創(chuàng )新性，對行業(yè)發(fā)展具有較高的參考性。但是在表現形式的多元化和語(yǔ)態(tài)的針對性方面，尚可開(kāi)拓。首先，雖然作品點(diǎn)狀突破可圈可點(diǎn)，但是結構元素相對單一。創(chuàng )意互動(dòng)類(lèi)作品多采取H5的結構要素，國際傳播類(lèi)基本采取短視頻/VLOG的呈現方式。其次，媒體融合的目標，不是多媒體要素的簡(jiǎn)單呈現，而是更好地滿(mǎn)足用戶(hù)需求。互動(dòng)設計必須具有較高的指向性，需要通過(guò)更加精細的用戶(hù)激勵和內容引導增加用戶(hù)的參與度，達到更好的互動(dòng)傳播效果。最后，部分作品要調整語(yǔ)態(tài)以適應不同受眾群體。特別是國際傳播的關(guān)鍵絕非語(yǔ)言翻譯，從選題創(chuàng )意、產(chǎn)品設計之初就應該深入研判海外受眾的興趣點(diǎn)，避免信息的單向化傳播。2020年全國媒體針對國內外重大新聞事件發(fā)出了堅定的聲音，在創(chuàng )新使用新媒體表現要素方面取得了長(cháng)足的進(jìn)步。伴隨媒介技術(shù)的推陳出新，以及新生代受眾需求的日益多元化，主流媒體應進(jìn)一步加快創(chuàng )新以更好地回應時(shí)代需求。

　　王溪勇

　　南方日報社南方+客戶(hù)端副總編輯

　　融合創(chuàng )新項目評委

　　今年參評融合創(chuàng )新的作品有下面幾個(gè)特點(diǎn)：一、重大主題新聞作品表現突出。抗疫、脫貧攻堅、抗美援朝等重大主題，作品數量占比大、質(zhì)量可圈可點(diǎn)，呈現出重大題材著(zhù)力報道、創(chuàng )新表達方式等特點(diǎn)。此外，浦東開(kāi)發(fā)、深圳特區、民法典等熱點(diǎn)題材，作品表現也較突出。二、緊扣新聞性。作品新聞性成為眾多推薦單位的首要考量標準，內容這一核心的共識很明顯。三、創(chuàng )新表達技術(shù)運用成效顯著(zhù)。較新穎的拍攝技術(shù)手段在新聞作品中得到運用，視頻、動(dòng)漫、H5等技術(shù)運用越來(lái)越成熟，作品的流暢度得到較高的提升。當然，也存在一些亟待解決的問(wèn)題：1、傳統作品形態(tài)仍不少。為展現融合傳播特色，一些參評作品以專(zhuān)題甚至專(zhuān)欄的形態(tài)出現。這種聚合效應，以整體氣勢見(jiàn)長(cháng)，同時(shí)也掩蓋了單個(gè)作品融合創(chuàng )新力度不夠的問(wèn)題。這個(gè)趨勢值得關(guān)注。2、新聞性不強甚至缺乏新聞性的作品仍然存在。有的作品是推薦地方歌曲，有的作品是介紹當地人物、當地文化以及當地的背景知識，有的作品是單位工作的自我宣傳片。3、縣級融媒體作品在技術(shù)創(chuàng )新運用上仍有較大提升空間。縣級融媒體報送的一些作品題材不錯，但表達形式相對傳統。

　　最后，提兩點(diǎn)建議：一是在重大主題報道融合創(chuàng )新作品的創(chuàng )作中，加大對小切口、接地氣、內容活的融合創(chuàng )新報道的肯定與引導，激發(fā)新聞單位對抓“活魚(yú)”的重視。二是強化新聞內容作為第一考量的評價(jià)與引導，形成“創(chuàng )新技術(shù)運用，須附著(zhù)于內容核心”的業(yè)務(wù)導向。