中國新聞獎是全國優(yōu)秀新聞作品最高獎。自1991年設立的30多年來(lái)，7700余件作品獲獎，樹(shù)立了新聞報道的“樣板”和“標桿”，成為優(yōu)秀作品和經(jīng)典案例的寶庫。
全國兩會(huì )召開(kāi)在即，媒體報道蓄勢待發(fā)。一年一度的重頭戲如何出新出彩？透過(guò)近幾年獲得中國新聞獎的兩會(huì )報道精品，我們可以探尋創(chuàng )意思路，借鑒創(chuàng )作經(jīng)驗，獲得報道啟示。
今天中國記協(xié)網(wǎng)編輯部開(kāi)設“中國新聞獎秘笈”專(zhuān)欄，首期推出“兩會(huì )看招”系列報道。敬請關(guān)注。
2017年3月2日，中央人民廣播電臺新聞頻率“中國之聲”微信公號推出基于朋友圈場(chǎng)景的視頻H5作品《主播朋友圈都有啥？》，以主播摳像視頻結合虛擬朋友圈的形式，對中國之聲兩會(huì )特色節目進(jìn)行預熱報道，作品瀏覽量近120萬(wàn)次。在此基礎上，我們創(chuàng )作的《“央廣主播的朋友圈”系列H5報道》獲得第28屆中國新聞獎媒體融合獎項融合創(chuàng )新一等獎。
《主播朋友圈都有啥？》作品截圖圖片
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為何虛構的朋友圈H5視頻作品能夠引起網(wǎng)友的轉發(fā)欲？筆者作為《“央廣主播的朋友圈”系列H5報道》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《朋友圈》）的主創(chuàng )人員之一，試圖通過(guò)總結作品的制作經(jīng)驗，為今后創(chuàng )作兩會(huì )新媒體產(chǎn)品提供一點(diǎn)思路。
技術(shù)從簡(jiǎn)，“微創(chuàng )”先行
眾多微小的創(chuàng )意，是支撐《朋友圈》作品的基礎。2016年中旬，網(wǎng)絡(luò )上就出現了朋友圈形式的視頻H5商業(yè)廣告。《朋友圈》整個(gè)制作團隊共4名成員，兩會(huì )期間要完成該系列共4期作品，因此必須采用簡(jiǎn)便可行的技術(shù)方案。整個(gè)作品分為虛構的朋友圈與主播視頻兩部分，朋友圈的圖形內容在A(yíng)dobe Photoshop及After Effects中制作，主播摳像亦在A(yíng)fter Effects中完成。作品所涉及到兩款軟件的技術(shù)操作比較基礎，避免復雜動(dòng)畫(huà)，確保制作效率的同時(shí)，也有效預防因技術(shù)難度過(guò)高，導致成品與預想效果出現重大偏差的風(fēng)險。
技術(shù)從簡(jiǎn)不代表作品簡(jiǎn)陋，每一期作品都力求有驚喜，有新意。我們逐期加入主播、朋友圈及網(wǎng)友三方互動(dòng)，精彩不斷。這里舉兩個(gè)實(shí)例：作為80、90一代人童年的回憶，游戲《超級馬里奧兄弟》中頂箱子出金幣的場(chǎng)面深入人心。因此第二期《朋友圈》中設計了一個(gè)游戲場(chǎng)景：朋友圈里一位神秘人物分享了游戲《超級馬里奧兄弟》中的寶物箱子，主播看到后，擊打箱子，畫(huà)面里飛出無(wú)數紅包，主播順手撿起其中一個(gè)紅包拆開(kāi)。
第二期《朋友圈》作品，主播“頂寶箱拿紅包”畫(huà)面。
而第三期主播申請加你好友，則一反虛擬微信類(lèi)H5作品常態(tài)，用戶(hù)可以點(diǎn)擊拒絕。隨后主播出現并“擊碎”屏幕，與制作團隊共同說(shuō)出“你可以不加主播好友，但中國之聲的兩會(huì )節目可要繼續關(guān)注”。類(lèi)似的“微創(chuàng )新”還有很多，只要對用戶(hù)習慣的事物稍加改變，便可為作品添彩。
第三期《朋友圈》作品，網(wǎng)友點(diǎn)“拒絕加主播好友”后，出現的“彩蛋”。
? 細節擬真，內容“接地”
《朋友圈》能夠給網(wǎng)友帶來(lái)驚喜，離不開(kāi)細節上的設計，如果總結為一個(gè)詞，那就是“擬真”。
逼真的朋友圈界面，能給用戶(hù)帶來(lái)刷真實(shí)朋友圈的錯覺(jué)，因此制作時(shí)特別注意字體、字號、行間距、顏色、各種圖形等極力還原微信原汁原味的操作樣態(tài)。在作品中，主播要“站”在自己的“朋友圈”上，幫助網(wǎng)友刷新內容，而如何“站”則成為最初策劃的難點(diǎn)。如果虛擬的朋友圈畫(huà)面與實(shí)拍的主播畫(huà)面結合不當，將大大降低作品的體驗程度。為此我們在主播腳下添加了一個(gè)淺淺的陰影，用這種方式使得主播的呈現更具層次感與合理性。
添加主播腳下陰影前后的畫(huà)面區別。
主播與朋友圈的交互也注意細節問(wèn)題。在設計主播劃屏、點(diǎn)贊、出入畫(huà)面等動(dòng)作時(shí)，考慮其在朋友圈界面上的合理性，要求每一個(gè)動(dòng)作都符合網(wǎng)友的使用習慣。交互過(guò)程中還要處理好虛實(shí)結合。如前文所述第二期《朋友圈》中，當“頂寶箱飛紅包”畫(huà)面出現后，若主播面對漫天飛舞的紅包無(wú)動(dòng)于衷，則缺乏真實(shí)感。因此讓主播隨手拿到其中一個(gè)紅包，并自拍發(fā)照片的設定，雖然超出真實(shí)朋友圈的操作體驗，但并不違背網(wǎng)友對作品的期待，更容易帶來(lái)驚喜。
任何創(chuàng )意都離不開(kāi)內容的支撐，只有形式與內容都接地氣，作品才會(huì )使人信服。雖然整個(gè)朋友圈是虛構的，但其中內容都來(lái)自?xún)蓵?huì )報道及相關(guān)素材。如在第一期《朋友圈》作品策劃撰寫(xiě)文字內容時(shí)，我們避免直接暴露出節目名稱(chēng)，而是通過(guò)大家曬娃、曬吃、曬生活的方式，加上主持人的輕松解讀，流暢過(guò)渡到節目的介紹與宣傳，最終展現的是大家對兩會(huì )民生話(huà)題的期待。生動(dòng)有趣，而不是強塞內容。
把握節點(diǎn)，收獲“紅利”
《朋友圈》發(fā)出后，獲得了網(wǎng)友的認可與轉發(fā)。從第一期H5頁(yè)面的訪(fǎng)問(wèn)數據統計來(lái)看，79%的點(diǎn)擊量來(lái)自網(wǎng)友的朋友圈，這充分說(shuō)明了網(wǎng)友主動(dòng)分享對于作品傳播擴散的重要性。
筆者認為，促使網(wǎng)友轉發(fā)分享的原因，除內容與形式之外，還有媒體對發(fā)布時(shí)間節點(diǎn)的把控：兩會(huì )開(kāi)始后，各媒體紛紛推出形式多樣的產(chǎn)品，無(wú)論在技術(shù)、資源、人力等方面，中國之聲并不占優(yōu)勢。因此，我們將第一期《朋友圈》推出時(shí)間設置為兩會(huì )報道的起始點(diǎn)，使得內容在相對平靜時(shí)期獲得了轉發(fā)分享的紅利，有了突出展現的機會(huì )。
兩會(huì )新媒體報道帶給我們的挑戰與機會(huì )同在，《朋友圈》系列作品從策劃到制作，既有對內容創(chuàng )作的經(jīng)驗與思考，也有對機遇的把握。當然，讓用戶(hù)認可作品，離不開(kāi)兩個(gè)基本要素：內容有用、形式創(chuàng )新，缺一不可。（作者：中央廣播電視總臺新聞新媒體中心夏文、中央廣播電視總臺新聞中心王藝）
秘笈貼
1、技術(shù)從簡(jiǎn)，“微創(chuàng )”先行。“從簡(jiǎn)”不簡(jiǎn)陋，力求有驚喜、有新意。
2、細節擬真，內容“接地”。形式與內容都接地氣，作品才會(huì )使人信服。
3、把握節點(diǎn)，收獲“紅利”。把控發(fā)布時(shí)間節點(diǎn)，是易于傳播擴散的重要因素。
本期編輯：劉勝男 孫輝剛 張君
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