新華社長(cháng)沙8月31日電（記者謝櫻、白田田）8月30日至31日，以“新主流 新征程”為主題的2022中國新媒體大會(huì )在湖南省長(cháng)沙市召開(kāi)。來(lái)自傳媒界及相關(guān)領(lǐng)域的眾多嘉賓齊聚一堂，交流融合發(fā)展實(shí)踐經(jīng)驗，共同探討新媒體發(fā)展潮流與趨勢。與會(huì )專(zhuān)家認為，黨的十八大以來(lái)，新聞戰線(xiàn)認真學(xué)習貫徹習近平總書(shū)記關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要論述，媒體深度融合發(fā)展持續推進(jìn)，主流輿論的價(jià)值版圖不斷擴大，與全媒體時(shí)代相適應的新型主流媒體迸發(fā)出強大能量。
正能量與大流量同頻共振
2019年，一位知乎用戶(hù)在“70年來(lái)，有沒(méi)有一首歌，讓你聽(tīng)了就熱淚盈眶”的提問(wèn)下，寫(xiě)下了題為《每個(gè)人心中或許都有這樣一條大河》的回答，記錄歌曲《我的祖國》帶給他的感動(dòng)，引發(fā)網(wǎng)友強烈共鳴。
在2022中國新媒體大會(huì )的主論壇上，知乎創(chuàng )始人、董事長(cháng)周源講起這樣一個(gè)“爆款”傳播案例。據介紹，這位知乎用戶(hù)參與的是新華社聯(lián)合知乎發(fā)起“你好中國·問(wèn)答70年”活動(dòng)，活動(dòng)總瀏覽量達到4.8億人次，所有回答的總字數達600萬(wàn)字。
正能量和大流量產(chǎn)生了同頻共振。周源認為，在重大主題傳播中，主流媒體和網(wǎng)絡(luò )平臺互動(dòng)，將新聞的權威性、嚴肅性和傳播方式的時(shí)尚性、創(chuàng )新性結合起來(lái)，創(chuàng )造了新形態(tài)、新場(chǎng)景、新表達，贏(yíng)得眾多年輕人的喜歡。
內容創(chuàng )新是融合發(fā)展的根本，是主流媒體的價(jià)值所在。近年來(lái)，中國傳媒業(yè)積極踐行融合發(fā)展新理念，遵循傳播規律和新興媒體發(fā)展規律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，加快推進(jìn)深度融合，主流輿論引導力大大提升。
“我們有義務(wù)引導年輕人看正能量的內容，樹(shù)立正確的價(jià)值觀(guān)。推薦主流媒體和UP主合作，因為他們非常懂得青年用戶(hù)喜歡什么，和他們合作，既能夠把主流的價(jià)值觀(guān)傳播出去，也能夠讓青年用戶(hù)喜聞樂(lè )見(jiàn)。”嗶哩嗶哩董事長(cháng)兼執行總裁陳睿表示，將繼續支持和扶持優(yōu)秀的青年創(chuàng )作者，同時(shí)配合好主流媒體，做強主流輿論的宣傳陣地，做好主流媒體聲音的放大器。
技術(shù)創(chuàng )新和內容創(chuàng )新雙輪驅動(dòng)
元宇宙、擴展現實(shí)、自由視角……2022中國新媒體大會(huì )上的技術(shù)展區，一批應用于傳媒業(yè)的“黑科技”以炫酷的形式呈現，吸引了眾多參觀(guān)者。
在湖南廣播影視集團展臺，數十臺安裝在云臺上的攝像機排成“L”形。一名觀(guān)眾在指定位置騰空躍起，攝像機瞬間捕捉姿態(tài)和表情，隨后，電腦屏幕上呈現出仿佛“時(shí)空凝結”的全景影像。在手機終端上，可以自由切換視角觀(guān)看這一影像。
現場(chǎng)工作人員王靈告訴記者，自由視角技術(shù)已在一些體育賽事和舞蹈節目中應用，使觀(guān)眾如同身臨其境，視覺(jué)體驗非常震撼。交互式、沉浸式的傳播方式有著(zhù)很大的應用前景。
新技術(shù)不僅改變了受眾的觀(guān)看方式，而且帶來(lái)內容生產(chǎn)的深刻變革。多家國家重點(diǎn)實(shí)驗室以及一些科技型企業(yè)，展示了“即拍即傳發(fā)稿神器”“便攜式新聞采編耳機”“智能數字人平臺”等新產(chǎn)品，為內容創(chuàng )新賦能，展現出支撐媒體融合發(fā)展的技術(shù)實(shí)力。
“以5G云網(wǎng)、智能終端、超高清視頻、擴展現實(shí)、人工智能等為代表的新一代技術(shù)，朝著(zhù)智能化、數字化、可視化、移動(dòng)化方向發(fā)展，為媒體行業(yè)用戶(hù)分析、內容生產(chǎn)、分發(fā)傳播和體驗互動(dòng)帶來(lái)了全新可能。”中興通訊副總裁陳志萍說(shuō)。
順應技術(shù)變革的浪潮，不少媒體提出“內容+技術(shù)”雙輪驅動(dòng)的創(chuàng )新模式。芒果超媒總經(jīng)理蔡懷軍說(shuō)，目前企業(yè)“內容+技術(shù)”的復合型人才占比超過(guò)50%，輿論導向、社會(huì )責任、人文情懷等主流媒體價(jià)值觀(guān)更好地融入了技術(shù)創(chuàng )新。
社會(huì )服務(wù)和公益行動(dòng)多點(diǎn)開(kāi)花
今年5月，在平均海拔700米以上的重慶市酉陽(yáng)縣何家巖村，騰訊推出一款小程序，把村里的稻田搬上“云端”。選擇自己喜歡的地塊，支付9.9元，就可以認養1平方米稻田。土地由村民耕種，認養人可通過(guò)視頻號慢直播等多個(gè)渠道，查看水稻生長(cháng)情況，產(chǎn)出的稻米也會(huì )寄到認養人手中。不到30個(gè)小時(shí)，一期共3.8萬(wàn)平方米稻田就被認養一空。在小山村與大市場(chǎng)之間，媒體巧妙搭建了一座橋梁，助力村莊走向更廣闊的世界。
2019年起，中國記協(xié)新媒體專(zhuān)委會(huì )連續三年開(kāi)展“中國新媒體聯(lián)合公益行動(dòng)”，組織帶動(dòng)一大批中央和地方新聞單位、商業(yè)傳播平臺等新媒體新平臺履行社會(huì )責任、投身社會(huì )公益，創(chuàng )新運用新媒體形式手段和傳播平臺，覆蓋扶貧、教育、救災、助農、尋人、維權以及綜合服務(wù)等領(lǐng)域，覆蓋受眾廣，受到社會(huì )各界好評。
如今，媒體不局限于傳統的新聞業(yè)務(wù)，“智媒＋政務(wù)＋服務(wù)＋商務(wù)+公益”成為媒體深度融合新趨勢。浙江省安吉縣融媒體中心副主任祁樂(lè )樂(lè )說(shuō)，他們不斷推出文創(chuàng )、文產(chǎn)、城鄉治理、民生共富等本地化服務(wù)，一個(gè)小小的農產(chǎn)品包裝盒也能成為主流輿論宣傳陣地。
“利用互聯(lián)網(wǎng)+資源形成多部門(mén)聯(lián)動(dòng)，全力推動(dòng)志愿服務(wù)與新媒體+深度融合，擴大社會(huì )面參與，展現了新媒體力量，深化了新媒體服務(wù)功能，也實(shí)現了新媒體社會(huì )擔當。”東南網(wǎng)副總編輯、副總經(jīng)理陳岳說(shuō)。
