近日，由中國記協(xié)新媒體專(zhuān)業(yè)委員會(huì )組織編寫(xiě)的《中國新媒體研究報告2022》出版。
《中國新媒體研究報告2022》聚焦2021年至2022年期間全國主流媒體融合發(fā)展實(shí)踐，深入研究媒體融合發(fā)展的新動(dòng)能、新挑戰和新機遇，系統梳理媒體融合與新媒體創(chuàng )新規律，是新媒體領(lǐng)域一本具有專(zhuān)業(yè)性、指導性、實(shí)用性和前瞻性的智庫報告。
本書(shū)包括總報告、重點(diǎn)聚焦、行業(yè)報告、專(zhuān)研報告、融合精品分析共五章。“總報告”立足媒體融合生態(tài)與實(shí)踐經(jīng)驗，為我國新型主流媒體建設提供前瞻性思考；新設“重點(diǎn)聚焦”一章，專(zhuān)門(mén)研究年度重點(diǎn)議題——融媒體時(shí)代國際傳播的新轉向和新范式；“行業(yè)報告”從內容、技術(shù)、管理和治理四個(gè)維度關(guān)注媒體融合最新實(shí)踐和發(fā)展；“專(zhuān)研報告”關(guān)注融合創(chuàng )新實(shí)踐中具有代表性與影響力的細分領(lǐng)域；“融合精品分析”剖析第31屆中國新聞獎優(yōu)秀融合新聞產(chǎn)品的獲獎之道，挖掘融合精品的創(chuàng )作經(jīng)驗。現摘編部分文章觀(guān)點(diǎn)，與大家分享。
《2022年媒體融合發(fā)展總報告：深耕平臺 精拓服務(wù)——深度融合發(fā)展中的新型主流媒體建設進(jìn)路》觀(guān)點(diǎn)摘編
新型主流媒體建設應致力于內容生態(tài)深度融合與自建新媒體平臺拓展壯大齊頭并進(jìn)，其中，精準拓展“新聞+服務(wù)”聚合平臺功能成為當前新型主流媒體自建平臺發(fā)展的著(zhù)力點(diǎn)。
調研結果顯示，建強自有移動(dòng)端平臺已經(jīng)成為主流媒體深度融合階段的標配，但平臺功能、成效、迭代發(fā)展等具體建設情況各有異同，“輿論宣傳”“新聞資訊”和“政務(wù)服務(wù)”是在當前政策和發(fā)展體系下，媒體最基本、建設成效較好的三項功能。
連續三年的全國主流媒體融合發(fā)展調研結果顯示，主流媒體在融合發(fā)展中面臨的首要問(wèn)題和發(fā)展路徑從最初的解決人才、技術(shù)、資金的多方短缺，到融合思維的更新、深化，再到創(chuàng )新人才激勵制度、繼續大力發(fā)展自建新媒體平臺，以及探索新的營(yíng)利模式。
媒體深度融合是一條必行之路，也是一條進(jìn)行之路。新型主流媒體要柔性強化自身公信力，剛性影響用戶(hù)注意力，通過(guò)做強多元化、分層級、跨地域的新型主流媒體，進(jìn)而融入網(wǎng)上網(wǎng)下各領(lǐng)域。
（作者：曾祥敏 劉日亮 董華茜）
《2022年新媒體發(fā)展總報告：鏈接力與新格局》觀(guān)點(diǎn)摘編
在數字化的基礎上，新媒體正在經(jīng)歷數智化的進(jìn)步。人工智能正在深度影響新媒體領(lǐng)域，機器學(xué)習、深度學(xué)習、自然語(yǔ)言處理、自然語(yǔ)言生成等技術(shù)已經(jīng)大量運用于新媒體領(lǐng)域。新媒體的各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節正在邁向智能化，幫助其降低生產(chǎn)成本，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈條，探索未來(lái)內容新可能。同時(shí)，新媒體表現出同生活越來(lái)越強的鏈接力，對社會(huì )產(chǎn)生全新的結構性影響。新媒體重塑著(zhù)生活模式，為用戶(hù)帶來(lái)更豐富的生命體驗。當新媒體呈現出與用戶(hù)更強的鏈接力，并塑造生活新格局時(shí)，我們應當以更加寬闊的視野對其進(jìn)行思考，為用戶(hù)打造健康、全面、積極、向上的新媒體環(huán)境。
（作者：胡鈺 王嘉婧）
《厚積薄發(fā) 融通中外：融媒時(shí)代國際傳播的新轉向、新突破、新進(jìn)路》觀(guān)點(diǎn)摘編
媒體融合發(fā)展戰略為我國國際傳播能力的全面提升構筑了新臺階，厚積薄發(fā)之下，過(guò)去的一年里不少媒體融合作品在國際傳播領(lǐng)域獲得新突破，集中表現為選題密切關(guān)注焦點(diǎn)，利用重大主題提升國家形象；拓展合作范疇，以趣緣為要素實(shí)現影響力破圈；提升媒體形象，讓報道實(shí)踐本身成為國際傳播的案例樣板；堅持表達創(chuàng )新，憑技術(shù)與敘事尋求雙重突圍。現有的突破集中在內容生產(chǎn)領(lǐng)域，在全球網(wǎng)絡(luò )傳播智能化、平臺化，參與主體多元化的大趨勢下，我國媒體國際傳播能力建設還存在諸多短板，需逐步在全球化平臺搭建、人工智能嵌入，以及融合語(yǔ)態(tài)創(chuàng )新等方面繼續深耕細作。
（作者：張悅 周念希）
《“思想+藝術(shù)+技術(shù)”——主流媒體話(huà)語(yǔ)體系創(chuàng )新的融合新動(dòng)向》觀(guān)點(diǎn)摘編
隨著(zhù)媒體融合逐漸深入資源配置層面，主流媒體話(huà)語(yǔ)體系作為直接與用戶(hù)產(chǎn)生鏈接的金字塔塔尖，也進(jìn)一步體現融合創(chuàng )新的新動(dòng)向。事實(shí)證明，推動(dòng)主流媒體話(huà)語(yǔ)體系轉變，僅僅停留在關(guān)注與應用新的表達符號上顯然是不足的，必須進(jìn)一步深挖其內在邏輯；“思想+藝術(shù)+技術(shù)”不僅為各級媒體提供創(chuàng )作的全新思路，還提供一套推動(dòng)話(huà)語(yǔ)體系轉變的方法論，即“思想是內核，藝術(shù)是形式，技術(shù)是支撐”。未來(lái)，主流媒體需要繼續秉持高度的使命感、責任感和擔當意識，從“思想+藝術(shù)+技術(shù)”綜合維度出發(fā)，推動(dòng)主流媒體在話(huà)語(yǔ)表達提升、話(huà)語(yǔ)體系構建方面更好地完成一系列的命題、破題與解題，切實(shí)提升引領(lǐng)力、傳播力和影響力。
（作者：汪文斌 馬戰英）
《視頻化融合：新聞媒體視頻號的發(fā)展分析》觀(guān)點(diǎn)摘編
人類(lèi)進(jìn)入短視頻時(shí)代，視頻化成為媒體融合不容忽視的趨勢。基于視頻號獨特的媒介邏輯，新聞媒體的視頻號發(fā)展嵌入微信整體生態(tài)體系，嵌入公眾日常生活，推動(dòng)新聞流動(dòng)的社交化、視覺(jué)化、日常生活化。新聞媒體的視頻號發(fā)展的主要模式可總結為：重大新聞的快速傳播、新聞現場(chǎng)的片段傳播、媒介事件與突發(fā)事件的視頻號直播、視頻號的民生化模式，以及面向重要公共議題的紀實(shí)性傳播。基于大數據分析，影響新聞媒體視頻號傳播力的因素，主要包括內容（題材、簡(jiǎn)介）、賬號、發(fā)布時(shí)間等。未來(lái)，自有視頻平臺和賬號相得益彰，或可成為新聞媒體高品質(zhì)融媒體產(chǎn)品生產(chǎn)和融入國家治理的新力量。
（作者：周葆華 劉恩澤 胡菁 陸盈盈）
《數字新聞業(yè)中的人機關(guān)系》觀(guān)點(diǎn)摘編
機器不僅作為工具、渠道，也作為行動(dòng)主體參與數字新聞系統中，成為其關(guān)鍵要素。在數字新聞生產(chǎn)中，機器思維開(kāi)始普及，但它們不能替代人的思維，而是需要與人的思維相互補充，發(fā)揮協(xié)同作用。在新聞價(jià)值的評價(jià)與賦予機制中，人機互動(dòng)日益深化。而從用戶(hù)角度看，他們正在走向人機一體化，這也會(huì )在多個(gè)方面對新聞系統產(chǎn)生作用。從多種層面看，機器在數字新聞業(yè)中獲得重要權力，也影響著(zhù)各種人類(lèi)主體的權力，以及各種主體間的權力互動(dòng)。
（作者：彭蘭）
《智能傳播技術(shù)應用與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)變革報告（2021—2022年度）》觀(guān)點(diǎn)摘編
近一年，智能傳播技術(shù)在全球范圍內的下游應用場(chǎng)景增多。機器在傳播活動(dòng)中的主體功用被進(jìn)一步拓展，社交平臺機器人和虛擬數字人繼續在傳播活動(dòng)中扮演著(zhù)重要的傳播者角色；智能推薦算法、VR、AR等技術(shù)推動(dòng)場(chǎng)景傳播向更精準、更真實(shí)和更沉浸的方向發(fā)展；自然語(yǔ)言處理、計算機視覺(jué)和智能語(yǔ)音技術(shù)的應用顛覆了原有的信息加工邏輯，使人類(lèi)可以借助機器高效地處理非結構化、多模態(tài)數據；智能傳播技術(shù)還廣泛參與社會(huì )治理、國際政治博弈等社會(huì )活動(dòng)。
（作者：王競一 張爾坤 陳肯 張洪忠）
《“深融”背景下媒體經(jīng)營(yíng)管理的模式創(chuàng )新與能力提升》觀(guān)點(diǎn)摘編
在媒體深度融合進(jìn)程中，深化改革、提質(zhì)增效和行穩致遠對于加強和改進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理具有重要意義。在經(jīng)營(yíng)模式方面，應重點(diǎn)抓五種模式。第一，內容主導模式。采用“主品牌+子品牌矩陣”的方式，子品牌負責細分內容，提高用戶(hù)黏性。第二，服務(wù)主導模式。以服務(wù)為主導，構建服務(wù)型媒體，讓用戶(hù)可感、可用和可信。第三，技術(shù)驅動(dòng)模式。通過(guò)技術(shù)賦能，提高生產(chǎn)、制作、分發(fā)等能力，為業(yè)務(wù)鏈條打開(kāi)新的窗口。第四，園區運營(yíng)模式。以“互聯(lián)網(wǎng)+N”為依托，以“創(chuàng )投+孵化”為平臺，形成一園多區的格局。第五，多元化模式。面向不同用戶(hù)采取不同模式，形成“業(yè)務(wù)組合包”，進(jìn)而多元化發(fā)展。在能力提升方面，應重點(diǎn)突出三種能力，即內容建設、技術(shù)研發(fā)和管理，宏觀(guān)上提高隊伍凝聚力和向心力，微觀(guān)上強化業(yè)務(wù)能力培養。
（作者：支庭榮 高雨寧）
《媒體智庫參與社會(huì )治理的行動(dòng)路徑》觀(guān)點(diǎn)摘編
媒體融合的浪潮加速了媒體智庫的發(fā)展。不同于傳統媒體時(shí)期新聞報道者、輿論監督者的角色，媒體智庫是治理網(wǎng)絡(luò )的編制者、治理資源的整合者和治理方案的建設者。媒體智庫參與社會(huì )治理的行動(dòng)路徑包括以調查報道揭示社會(huì )問(wèn)題，以研究報告提供決策參考，以及以活動(dòng)論壇動(dòng)員各方協(xié)商。媒體智庫參與社會(huì )治理應當警惕注意力分配、邊界跨越以及公共性等問(wèn)題，通過(guò)培育拳頭產(chǎn)品、規范協(xié)同架構和堅守職業(yè)道德等，更好地提升參與社會(huì )治理的效能。
（作者：羅昕 張瑾杰）
《平臺化語(yǔ)境下互聯(lián)網(wǎng)信息內容治理的主體責任——概念內涵與實(shí)踐外延》觀(guān)點(diǎn)摘編
平臺已經(jīng)成為當前互聯(lián)網(wǎng)信息內容傳播的內在技術(shù)制度和外在行為主體。依托信息類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺，主流媒體、企業(yè)網(wǎng)站等應當承擔起信息內容傳播的法律責任、道德責任和認知責任。尤其是進(jìn)入平臺化社會(huì )以后，被動(dòng)、消極履責的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，主動(dòng)、積極、創(chuàng )造性履責是未來(lái)的方向。也就是說(shuō)，在具體的責任治理實(shí)踐中必須從“規定平臺做什么”上升到“平臺應該主動(dòng)做些什么”。
平臺化語(yǔ)境下互聯(lián)網(wǎng)信息內容治理主體責任應當以平臺為邏輯起點(diǎn)，連接宏觀(guān)的黨委政府層面、中觀(guān)的社會(huì )層面、微觀(guān)的網(wǎng)民層面，構建可自我更新、自我生長(cháng)的概念內涵與實(shí)踐外延，不斷豐富責任內涵，拓展履責邊界，實(shí)現服務(wù)國家發(fā)展戰略、造福人類(lèi)社會(huì )的根本責任目標。
（作者：顧潔 謝靈蘭）
本期編輯：呂彩虹 陳果靜 張君
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