今年是習近平總書(shū)記作出“加快傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示10周年。10年來(lái)，主力軍進(jìn)軍主戰場(chǎng)成效如何，中國故事如何“破圈”“出海”……在7月12日至13日舉辦的2023中國新媒體大會(huì )上，圍繞這些話(huà)題，業(yè)界學(xué)界等圍繞“融合十年 篤行致遠”主題，共話(huà)十年，共享經(jīng)驗，共商融合。一起來(lái)看看。

　　主題一：站在新的起點(diǎn)，如何推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展？

　　人民日報社副總編輯徐立京：要砥礪初心使命、筑牢融合發(fā)展的“根”與“魂”，堅持系統觀(guān)念、統籌融合發(fā)展的“破”與“立”，強化數字賦能、把握融合發(fā)展的“時(shí)”與“勢”，充分發(fā)揮在輿論場(chǎng)上的導向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。下一步，人民日報將強化創(chuàng )新驅動(dòng)，拓展移動(dòng)化優(yōu)勢，順應視頻化趨勢，堅定平臺化方向，建設兼具主流價(jià)值和創(chuàng )新活力的傳播生態(tài)體系。

　　新華社副社長(cháng)、黨組成員劉健：我們始終保持對媒體融合發(fā)展的前瞻性和敏銳性，加強關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng )新，通過(guò)創(chuàng )意賦能、技術(shù)賦能、美學(xué)賦能壯大主流思想輿論。我們將以開(kāi)放、協(xié)作、聯(lián)接的思維，加強與媒體同行的橫向聯(lián)合、與產(chǎn)業(yè)實(shí)體的跨界融合，促進(jìn)媒體、政務(wù)、公共服務(wù)資源的融會(huì )貫通，共繪融合發(fā)展未來(lái)新篇章。

　　中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長(cháng)胡勁軍：一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的媒體故事，奮進(jìn)中國式現代化新征程，媒體融合的未來(lái)將有無(wú)限可能。我們積極構建“5G+4K/8K+AI”戰略格局，加快推進(jìn)全鏈條、全方位、全領(lǐng)域創(chuàng )新，科技創(chuàng )新這個(gè)“關(guān)鍵變量”正成為推動(dòng)總臺高質(zhì)量發(fā)展的“最大增量”。

　　上海交通大學(xué)黨委書(shū)記楊振斌：高校承擔為黨育人、為國育才的重任，我們要以教育融媒體為載體，以數字化和新技術(shù)為驅動(dòng)，聚焦青年關(guān)切，創(chuàng )新工作手段，加強高校與媒體平臺之間的合作互動(dòng)，在科技創(chuàng )新、內容創(chuàng )造、人才培養、智庫建設等方面貢獻力量。

　　湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）黨委書(shū)記、董事長(cháng)張華立：內容創(chuàng )新沒(méi)有“新老”之分。物理平臺導致的傳播規律與效果卻有“新老”之別。深度融合之后的內容創(chuàng )新，空間更加自由、天地更加廣闊。

　　新華日報社黨委書(shū)記、社長(cháng)雙傳學(xué)：融合之路，沒(méi)有現成模式，也不可能一蹴而就。我們一定深入學(xué)習習近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述，把握好社會(huì )效益與經(jīng)濟效益、傳統媒體與新興媒體、服務(wù)發(fā)展與自身發(fā)展的關(guān)系，推動(dòng)媒體深融縱深挺進(jìn)，讓互聯(lián)網(wǎng)“最大變量”化為報業(yè)脫胎換骨、鳳凰涅槃的“最大增量”。

　　（以上文字摘編自中國記協(xié)網(wǎng)相關(guān)報道）

　　主題二：中國故事如何“破圈”“出海”

　　新華網(wǎng)黨委常委、總編輯錢(qián)彤：改變“西強我弱”的國際傳播格局，國際傳播事業(yè)面臨的壓力之大前所未有，責任之大前所未有，機遇之好也前所未有。各方力量要錨定時(shí)代大趨勢，唱好精彩大合唱，謀局賽場(chǎng)新賽道。國際傳播這臺大合唱，隊員越來(lái)越多，聲部越來(lái)越豐富，旋律也越來(lái)越絢麗。

　　中國日報社副總編輯王浩：要把中國道路、中國之治、中國方案背后的歷史文化邏輯講清楚、說(shuō)明白，驅走國外受眾的“心中之魔”。通過(guò)“借嘴說(shuō)話(huà)”模式，在他視角表達中讓中國形象更加可親可信，做到傳播年輕態(tài)，在共鳴共情中為中國形象塑造注入青春的力量。

　　人民日報社新媒體中心副主任王恬：文化傳播是講好中國故事的重要一環(huán)。中華文明、中華文化在全世界從精英到民眾都擁有龐大的粉絲群，具有文化底蘊的中國故事更加能夠接近海外網(wǎng)友，并產(chǎn)生感染力。為了更好地講述中國故事、塑造中國形象，需要更加了解我們面對的國際傳播環(huán)境，更加了解我們自己，也要更加了解我們的傳播對象。

　　中央廣播電視總臺CGTN副主任麻靜：Z世代具有個(gè)性化、圈層化的傳播特點(diǎn)，對新技術(shù)接受度高，喜歡展示自我、樂(lè )于分享感受。利用好Z世代感興趣的話(huà)題，調動(dòng)他們自我表達、分享的熱情，形成良性互動(dòng)，可以取得“病毒式”傳播的效果。

　　中國網(wǎng)副總編輯李莉娟：在媒體融合過(guò)程中，中國網(wǎng)始終堅持互聯(lián)網(wǎng)傳播的核心思維——用戶(hù)思維，堅持從用戶(hù)中來(lái)，到用戶(hù)中去，無(wú)互動(dòng)不傳播。借助海外社交平臺傳播，使內容直接觸達用戶(hù)，激發(fā)網(wǎng)友互動(dòng)，特別是評論、轉發(fā)等強互動(dòng)，形成漣漪式的傳播效應，“借嘴傳聲”效果更加突出。

　　深圳廣播電影電視集團黨組書(shū)記、總裁尚博英：國際傳播就像“朋友聚會(huì )”，不能老談加薪升職；要多談?wù)劸唧w的人和事，談?wù)劥蠹业呐d趣愛(ài)好，也能讓人更有親近感。聚焦共同價(jià)值，有助于傳遞中國主張。

　　湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）黨委委員、副總經(jīng)理、副臺長(cháng)徐蓉：“廣電湘軍”發(fā)行海外的多件作品，巧妙運用流行藝術(shù)形式，通過(guò)“請進(jìn)來(lái)”和“走出去”，組織國內外明星登臺表演，叩開(kāi)海外主流市場(chǎng)大門(mén)。

　　鳳凰網(wǎng)副總裁、總編輯鄒明：傳播中國聲音、講述中國故事，絕對不只是在海外賬號發(fā)表一篇文章、一個(gè)短視頻，而是需要長(cháng)期的努力，潤物細無(wú)聲的滋養，和海外建成緊密的聯(lián)系。

　　復旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長(cháng)周葆華：中國與國際社會(huì )一定是相互需要的，并且是一種文化方面的長(cháng)久溝通。我們應通過(guò)多元的傳播主體、多樣的傳播渠道、多模態(tài)的傳播形態(tài)、多種多樣的科技手段以及核心的話(huà)語(yǔ)體系的多元傳播，來(lái)實(shí)現在地化以及國際化的連接。

　　（以上文字摘編自中國網(wǎng)、新華網(wǎng)客戶(hù)端等相關(guān)報道）

　　主題三：內容創(chuàng )新之路怎么走

　　人民日報社新媒體中心主任丁偉：要守正創(chuàng )新，做“四有” 新媒體：堅持內容為王，做到“有料”；堅持貼近群眾，做到“有情”；堅持拓展服務(wù)，做到“有用”；堅持人民至上，做到“有心”。

　　新華社新媒體中心主任、黨委書(shū)記李俊：新華社在探索中總結出內容創(chuàng )新“在場(chǎng)、在線(xiàn)、在理”的新認識。感同身受的在線(xiàn)，是新媒體的基因。搞好網(wǎng)上傳播，準確引導輿論而不“翻車(chē)”，必須知網(wǎng)民、懂網(wǎng)民，與網(wǎng)民感受同頻共振。響應網(wǎng)絡(luò )新聞熱點(diǎn)，首先把功夫下在調研上，第一時(shí)間了解網(wǎng)民怎么看、怎么想、怎么說(shuō)，從中尋找關(guān)注點(diǎn)和切入點(diǎn)。

　　中央廣播電視總臺融合發(fā)展中心主任汪文斌：優(yōu)質(zhì)短視頻要大題“小”做，細節講活故事。以小切口呈現大主題，引發(fā)輿論共振、共情與共鳴。

　　經(jīng)濟日報社副總編輯季正聚：無(wú)論媒體形態(tài)如何發(fā)展變化，優(yōu)質(zhì)內容永遠是輿論場(chǎng)上的“硬通貨”。不管媒體融合以何種方式推進(jìn)，不管互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口如何變幻，優(yōu)質(zhì)內容都是我們的核心優(yōu)勢，也是我們的安身立命之本。

　　湖南廣播影視集團（湖南廣播電視臺）臺長(cháng)、總經(jīng)理、總編輯龔政文：在內容同質(zhì)化嚴重的時(shí)代，如何找到核心競爭力和支撐之道，我們認為還是應該堅守高品質(zhì)、高價(jià)值的內容制作傳播標準。能夠形成購買(mǎi)的傳播才是最有效的傳播，通過(guò)內容變現，讓內容產(chǎn)生價(jià)值獲得回報，才能形成良性循環(huán)。

　　南方報業(yè)傳媒集團編委、南方+傳媒中心總編輯曹斯：南方+的內容生產(chǎn)守住的是三個(gè)初心坐標，一是國之大，二是省之要，三是民之盼。互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代，這更進(jìn)一步說(shuō)明主流媒體的命門(mén)就在傳播力，沒(méi)有傳播力就沒(méi)有一切，而內容始終是最有價(jià)值的投資。

　　澎湃新聞副總編輯黃楊：主流媒體必須全方位挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰場(chǎng)、占領(lǐng)主陣地、掌握主動(dòng)權。澎湃新聞不斷探索將主題報道IP化，原創(chuàng )內容品牌化，通過(guò)系列IP運營(yíng)帶來(lái)用戶(hù)黏性、用戶(hù)增長(cháng)、播放增長(cháng)，實(shí)現放大聲量、破圈突圍。

　　重慶華龍網(wǎng)集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)李春燕：華龍網(wǎng)連續10年共14件作品獲得中國新聞獎，其中6件作品獲得一等獎。這背后得益于華龍網(wǎng)在內容創(chuàng )新方面的探索實(shí)踐：緊扣主題，深挖選題；心系百姓，捕捉“活魚(yú)”；技術(shù)驅動(dòng)，賦能精品；革新機制，深融生產(chǎn)；渠道運營(yíng)，裂變傳播；鍛造隊伍，激發(fā)活力。

　　南京報業(yè)傳媒集團黨委書(shū)記、南京日報社社長(cháng)馬正華：要用年輕人喜歡的方式、用他們聽(tīng)得懂的話(huà)語(yǔ)體系弘揚主旋律、傳播正能量。年輕化不僅僅指內容和活動(dòng)等傳播層面上的年輕化，還需要在產(chǎn)品層面符合青年人的閱讀場(chǎng)景、習慣和需求，讓年輕用戶(hù)愿意看、愿意轉。

　　（以上文字摘編自大象新聞、華龍網(wǎng)、新湖南等相關(guān)報道）

　　主題四：省級媒體如何成“頂流”

　　北京市委宣傳部副部長(cháng)，北京廣播電視臺黨組書(shū)記、臺長(cháng)余俊生：創(chuàng )新是北京臺的發(fā)展基因，也是我們永遠不變的精神追求，如何讓媒體的內容技術(shù)優(yōu)勢與商業(yè)模式相互催化，產(chǎn)生創(chuàng )新蝶變，實(shí)現價(jià)值變現，一直是高度重視的戰略問(wèn)題。我們打通政府、媒體和市場(chǎng)之間的資源壁壘，逐步構建起廣告、電商培訓、版權、文旅等多元營(yíng)銷(xiāo)體系；我們積極拓展“新聞+”服務(wù)，將用戶(hù)需求轉化為品牌優(yōu)勢，有效提升了市場(chǎng)競爭力。

　　上海報業(yè)集團黨委書(shū)記、社長(cháng)李蕓：銳意創(chuàng )新，開(kāi)拓前沿新局。在擴大主流價(jià)值影響力方面：一要讓主力軍挺進(jìn)主戰場(chǎng)，重塑主流媒體新格局。二要以高質(zhì)量贏(yíng)得大流量，增強主流輿論引導力。三要以融媒發(fā)力創(chuàng )新，提升主流隊伍融合力。四要以新技術(shù)賦能采編，強化主流平臺驅動(dòng)力。勇于改革，主動(dòng)應事變，才能不斷擴大主流價(jià)值的影響力。

　　湖南日報社黨組副書(shū)記、總編輯、總經(jīng)理鄒繼紅：堅持創(chuàng )新、改革轉型，以深融催生內容生產(chǎn)新生態(tài)，聚合加速發(fā)展新動(dòng)能、壯大主流輿論新格局。

　　湖北廣播電視臺（集團）黨委書(shū)記、臺長(cháng)、董事長(cháng)王彬：“長(cháng)江云”以“新聞+政務(wù)+服務(wù)”為定位，是全國首個(gè)移動(dòng)政務(wù)融媒體平臺。未來(lái)將強化“長(cháng)江云”平臺服務(wù)供給，打造業(yè)務(wù)更智能、數據更安全、能力更開(kāi)放的“長(cháng)江云”平臺。

　　中國記協(xié)副主席、黑龍江日報報業(yè)集團黨委書(shū)記、社長(cháng)張春姣：移動(dòng)客戶(hù)端的特性是由互聯(lián)網(wǎng)的根本屬性決定的，內容生產(chǎn)要和互聯(lián)網(wǎng)跨界、開(kāi)放、交互的屬性共同謀劃，在實(shí)現媒體自身閉合式的小融合的基礎上，走向面向社會(huì )的開(kāi)放式的大融合。

　　山東廣播電視臺黨委副書(shū)記、總編輯周盛闊：改革以來(lái)，我們堅持自主研發(fā)，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)的突破，讓媒體融合走實(shí)發(fā)展。面對極為嚴峻的發(fā)展態(tài)勢，我們加速資源整合與重構，積極探索全媒體產(chǎn)業(yè)鏈的運營(yíng)，不斷開(kāi)發(fā)新的利潤增長(cháng)點(diǎn)。

　　貴州多彩新媒體股份有限公司董事長(cháng)、總經(jīng)理毛健：按照開(kāi)放融合的戰略思想，圍繞下沉加貼近的運營(yíng)策略，通過(guò)不斷的探索，打造本土內容的品牌集群，實(shí)現本土內容的供給側的改革；新的技術(shù)方面，加強自研，建立前中后臺的技術(shù)體系；通過(guò)模式上的創(chuàng )新，不斷地構建包括科技內容服務(wù)在內的供應鏈體系，為用戶(hù)提供全生命周期的全媒體的商業(yè)服務(wù)體系；在生態(tài)方面，充分的發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢，期望實(shí)現生態(tài)的躍遷，推動(dòng)區域文化和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　廣東廣播電視臺黨委書(shū)記、臺長(cháng)蔡伏青：傳統廣電誕生于技術(shù)，新興媒體更加依賴(lài)技術(shù)，技術(shù)始終是廣電媒體區別于其他媒體的核心競爭力之一。基于這一認識，我們這幾年聚焦技術(shù)賦能，打造融媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，建立建設全媒體傳播體系，傳統端與新興端都不能少。

　　四川日報報業(yè)集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)，四川日報社社長(cháng)陳嵐：全域融入現代治理，建設智庫驅動(dòng)的全媒服務(wù)體系，把建設智庫型媒體作為融合轉型的戰略工程，深度融入省域治理體系，促進(jìn)治理能力現代化。構建智庫服務(wù)矩陣，深入開(kāi)展智庫服務(wù)，打造特色鮮明的問(wèn)、參、論、評4大產(chǎn)業(yè)系統，助力各級黨委政府和企事業(yè)單位解決真問(wèn)題。

　　浙江日報報業(yè)集團黨委委員、副社長(cháng)，傳播大腦科技（浙江）股份有限公司董事長(cháng)錢(qián)偉剛：在互聯(lián)網(wǎng)上怎樣做好內容？打造省市縣一體化的全媒體傳播引擎，通過(guò)用戶(hù)打通、內容打通和運營(yíng)打通，構建起省市縣一體化的融媒體技術(shù)平臺，大大加快技術(shù)迭代。打造兩大傳播新平臺，全面實(shí)現先端后報，移動(dòng)優(yōu)先，內容為王，流量說(shuō)話(huà)；全面進(jìn)行內容工具升級，以直面熱點(diǎn)、解剖難點(diǎn)、亮出觀(guān)點(diǎn)的態(tài)度打造新聞精品。

　　微博政府媒體事務(wù)副總裁、微博總編輯陳麗娜：依托當地的優(yōu)勢資源，加強媒體的矩陣賬號矩陣化特色化的建設。設計者需要因時(shí)、因勢、因地制宜，進(jìn)一步地明確發(fā)展定位，以宏觀(guān)的視野和未來(lái)眼光為省級媒體融合發(fā)展把舵定向。在新的視角、新的切面中展示地域特色、時(shí)代精神、中國力量，推動(dòng)提升省級媒體在主流媒體中的權威性和影響力。

　　（以上文字摘編自新湖南相關(guān)報道）

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