習(xí)近平總書記近日對宣傳思想文化工作作出重要指示，強(qiáng)調(diào)要“著力提升新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力”。這一重要論述深刻闡明了新聞輿論工作的職責(zé)使命、方針原則、實踐要求等重大理論和實踐問題，為做好新時代黨的新聞輿論工作提供了根本遵循和行動指南。如何正確認(rèn)識和把握新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的具體內(nèi)涵，準(zhǔn)確理解彼此之間的內(nèi)在辯證邏輯，是當(dāng)前新聞輿論事業(yè)發(fā)展必須及時回應(yīng)的理論和現(xiàn)實命題。
傳播力是根本，關(guān)鍵在于創(chuàng)新傳播手段和提升傳播水平
傳播力是傳播主體充分利用各種傳播途徑，實現(xiàn)有效傳播的能力。傳播力是新聞輿論生產(chǎn)力和覆蓋力的具體體現(xiàn)，也是新聞輿論引導(dǎo)力、影響力和公信力的前提。提升新聞輿論的傳播力，關(guān)鍵在于傳播手段的創(chuàng)新和傳播水平的提升。
從傳播手段的創(chuàng)新來說，既包含新聞輿論傳播渠道的充分運用，也包含新型傳播媒體的有效應(yīng)用。我們要加強(qiáng)信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，掌握先進(jìn)的傳播技術(shù)，強(qiáng)化信息資源的深度整合，打通經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的信息大動脈。隨著當(dāng)代社會人工智能、大數(shù)據(jù)等新興科技的蓬勃發(fā)展，新型媒介形態(tài)不斷涌現(xiàn)，媒介技術(shù)迭代加快，媒介融合的趨勢日益顯著，為新聞輿論場域帶來更為復(fù)雜的傳播生態(tài)。這就要求我們不斷探索新媒體技術(shù)的應(yīng)用與傳播手段的創(chuàng)新，讓“傳者”和“受者”之間的通道保持一路暢通，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力和號召力的新型主流媒體。
習(xí)近平總書記深刻指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實效性。要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。新聞輿論工作者必須順應(yīng)時代發(fā)展潮流，不斷提高媒介管理水平與業(yè)務(wù)能力，勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實情、講實話、出實招，增強(qiáng)新聞輿論傳播的針對性和有效性，不斷提升新聞輿論傳播的能力和效率。
引導(dǎo)力是重心，關(guān)鍵在于堅持正確的輿論導(dǎo)向
引導(dǎo)力是通過凝聚共識，幫助公眾遵循正確的價值取向，推動輿論朝著理性、正向發(fā)展的能力。新聞輿論的引導(dǎo)力對不對、強(qiáng)不強(qiáng)、實不實，是關(guān)系到黨和國家事業(yè)人心向背的重大問題。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導(dǎo)向。各級黨報黨刊、電臺電視臺要講導(dǎo)向，都市類報刊、新媒體也要講導(dǎo)向；新聞報道要講導(dǎo)向，副刊、專題節(jié)目、廣告宣傳也要講導(dǎo)向；時政新聞要講導(dǎo)向，娛樂類、社會類新聞也要講導(dǎo)向；國內(nèi)新聞報道要講導(dǎo)向，國際新聞報道也要講導(dǎo)向。
堅持正確輿論導(dǎo)向的思想保證，一言以蔽之，就是堅持黨性原則。新聞輿論工作要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛黨、護(hù)黨、為黨，在思想上政治上行動上同黨中央保持高度一致，堅持黨性和人民性相統(tǒng)一，讓黨中央的聲音及時抵達(dá)、充分抵達(dá)、有效抵達(dá)，把黨的理論和路線方針政策轉(zhuǎn)化為人民群眾的自覺行動，及時反映人民群眾創(chuàng)造的新鮮經(jīng)驗和面臨的實際情況，為時代把脈，為人民發(fā)聲。
提升新聞輿論引導(dǎo)力，必須堅持把“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”作為黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命；堅持馬克思主義新聞觀，以正面宣傳為主，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，增強(qiáng)新聞輿論傳播的吸引力和感染力；堅持通過新聞輿論加強(qiáng)政治引領(lǐng)，調(diào)動社會各方面的積極性和能動性，激發(fā)全社會團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量，為了輝煌而壯麗的偉大事業(yè)攜手同行。
影響力是目的，關(guān)鍵在于堅持“人民至上”與“群眾路線”
影響力是指新聞機(jī)構(gòu)通過自己生產(chǎn)的新聞信息和新聞產(chǎn)品，影響社會公眾的思想和行動的能力。提升新聞輿論影響力，要求新聞輿論工作必須遵循新聞規(guī)律來辦事，從時度效著力，體現(xiàn)時度效的要求。時度效是檢驗新聞輿論工作水平的標(biāo)尺，也是在人民群眾心目中樹立起專業(yè)、理性形象的基石。
提升新聞輿論影響力，要求牢固樹立“人民至上”的價值理念。堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，建立起與人民群眾的緊密聯(lián)系，想人民群眾之所想，急人民群眾之所急，一切為了人民群眾，一切服務(wù)人民群眾，把實現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民根本利益作為新聞輿論工作的出發(fā)點和落腳點。新聞輿論工作者要在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)自身的定位，牢記社會責(zé)任，不斷解決好“為了誰？依靠誰？我是誰？”這個根本問題。
提升新聞輿論影響力，要求牢固樹立“群眾路線”的實踐觀念。新聞輿論說到底是做人的工作，只有深入基層一線，身處生活現(xiàn)場，身處人民群眾中間，才能推出沾泥土、帶露珠、冒熱氣的好作品，才能推出具有思想高度、民生溫度、傳播效度的好作品，才能推出有營養(yǎng)、有格調(diào)、有特色的好作品，才能準(zhǔn)確反映人民群眾的奮斗歷程和正在親歷的火熱生活，才能及時反映人民群眾的呼聲和愿望，才能最終贏得信任和口碑。新聞輿論工作者要認(rèn)真研究人民群眾喜歡什么樣的傳播方式、表達(dá)方式，讓所傳播的信息被人民接受，真正做到入耳、入腦和入心。
公信力是基礎(chǔ)，關(guān)鍵在于加強(qiáng)新聞輿論隊伍建設(shè)
公信力是指新聞機(jī)構(gòu)獲得社會公眾信任的能力，其重心在于“信任”，體現(xiàn)在新聞機(jī)構(gòu)講誠信、守信譽，以及受眾對新聞機(jī)構(gòu)的認(rèn)可與肯定，是新聞機(jī)構(gòu)安身立命的保證。公信力的形成，是新聞機(jī)構(gòu)在與社會公眾長期的互動過程中建立起來的，要像保護(hù)好眼睛一樣，保護(hù)好公信力。
新聞輿論的公信力包含對新聞輿論真實性、公正性和權(quán)威性等特征的認(rèn)可。真實性是新聞輿論的生命線，要求新聞輿論必須做到對社會事件真實、準(zhǔn)確、及時的報道和呈現(xiàn)。公正性是新聞輿論的核心價值，是新聞輿論真實性的進(jìn)一步要求，主張新聞輿論報道的全面與平衡。權(quán)威性則是新聞輿論價值的集中體現(xiàn)，要求新聞輿論堅守道義、良知和責(zé)任。
提升新聞輿論的公信力，要求我們講真實的話、有用的話，講來自生活現(xiàn)場、經(jīng)過實踐檢驗的話，講合情合理、遵從客觀規(guī)律的話，講人民群眾聽得懂、愿意聽的話。提升新聞輿論的公信力，最終落實在“人”的因素上，根本路徑在于建設(shè)一支堅持黨性原則、擁有出色新聞業(yè)務(wù)水平和良好職業(yè)道德素養(yǎng)的新聞輿論工作隊伍。新聞輿論工作者要努力成為黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者，切實做到政治可靠、信念堅定、業(yè)務(wù)精湛、文風(fēng)清新、作風(fēng)優(yōu)良。
當(dāng)今世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，新技術(shù)持續(xù)翻新帶來傳播格局的多元化，社會輿論環(huán)境呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢。新聞輿論工作應(yīng)當(dāng)立足新形勢、新任務(wù)，牢記使命，尊重規(guī)律，善于創(chuàng)新，著力提升新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力，努力開創(chuàng)健康、高效、有序的新聞輿論傳播新格局。
（作者：連子強(qiáng)，系福建省習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授）
