兩年前的5月30日，“浙江宣傳”微信公眾號上線(xiàn)。今天，中國記協(xié)微信公眾號收到了“浙江宣傳”應邀撰寫(xiě)的《兩周歲了，我們想說(shuō)》。
在來(lái)稿中，“浙江宣傳”講述“八個(gè)一”，包括“對自己再狠一些”“把稿子再琢磨一番”等，介紹成立兩年來(lái)，策劃推出原創(chuàng )文章近1500篇，多篇文章在網(wǎng)上熱傳，粉絲數超過(guò)335萬(wàn)的做法體會(huì )。
正如文章結尾所說(shuō)的那樣，“浙江宣傳”以更優(yōu)質(zhì)的內容回饋廣大讀者，是始終不變的追求。每一個(gè)馬不停蹄、搜腸刮肚的日夜都值得付諸，每一個(gè)與讀者相約不見(jiàn)不散的早晨都值得奔赴。
我們播發(fā)全文，供研討交流。
兩周歲了，我們想說(shuō)
今天，“浙江宣傳”微信公眾號兩周歲了。兩年前的5月30日，“浙江宣傳”微信公眾號上線(xiàn)。
一直以來(lái)，“浙江宣傳”秉持“說(shuō)人話(huà)、切熱點(diǎn)、有態(tài)度”的理念，努力做到“我口說(shuō)我心、我手寫(xiě)民心、我心向黨心”，策劃推出原創(chuàng )文章近1500篇，相當一批文章在網(wǎng)上熱傳。目前，我們的粉絲數量已經(jīng)超過(guò)335萬(wàn)。
去年，習近平總書(shū)記對宣傳思想文化工作作出重要指示強調，著(zhù)力提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力。提升新聞輿論傳播力引導力影響力公信力，加強內容建設是不二法門(mén)。辦號兩年，“浙江宣傳”聚焦內容，曾經(jīng)發(fā)布的文章，像放電影般在我們腦海里一一閃現；許多所思所想，也已在我們心中盤(pán)旋了許久。下面這八點(diǎn)感想，既是回顧總結，也是自我鞭策。在公眾號上線(xiàn)兩周年之際，我們想和自己談?wù)劇?/p>
一、對自己再狠一些
坐而論道不如“做”而論道。很多事情都是如此，腦袋里想一想全是問(wèn)題，動(dòng)手去做才有答案，堅決對自己狠一些，陽(yáng)光也許就真的灑在了路上。
剛開(kāi)始辦號時(shí)，我們曾有所顧慮：公眾號紅利期已過(guò)，各平臺內容趨于飽和，讀者的注意力已經(jīng)高度分散。在這種背景下，作為“裁判員”的官方機構親自下場(chǎng)踢球，能不能把球踢好？公眾號“出圈”后，我們也曾擔憂(yōu)：一時(shí)“新鮮”易，一直“保鮮”難，保持高質(zhì)量“日更”會(huì )不會(huì )遇到創(chuàng )作瓶頸？時(shí)間久了，用戶(hù)會(huì )不會(huì )有審美疲勞？
從來(lái)沒(méi)有所謂的終南捷徑。一字一句創(chuàng )作，一篇一篇打磨，一步一個(gè)腳印往前走，問(wèn)號就變成了嘆號。當熱點(diǎn)來(lái)了，就緊緊追蹤；當沒(méi)有選題，就頭腦風(fēng)暴。時(shí)間充裕時(shí)，我們細細思量；任務(wù)緊急時(shí)，則連夜組隊戰斗。在過(guò)去的700多個(gè)日夜里，我們不曾懈怠。
有人說(shuō)，最快的腳步不是沖刺，而是堅持；最慢的腳步不是跬步，而是徘徊。在這個(gè)充滿(mǎn)不確定性的世界，既要“想清楚”更要“堅持住”。錨定一個(gè)方向深耕，對自己狠心一些，日拱一卒、馳而不息，詩(shī)就在眼前，遠方也不遠。
二、把稿子再琢磨一番
馬克思說(shuō)：“理論只要說(shuō)服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說(shuō)服人。所謂徹底，就是抓住事物的根本。”對我們來(lái)說(shuō)，內容生產(chǎn)就是這個(gè)根本。
在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺群雄逐鹿的背景下，傳媒格局發(fā)生顛覆性變化；輿論大廣場(chǎng)上，各類(lèi)“麥克風(fēng)”眾說(shuō)紛紜，官方媒體提高聲量、提升輿論引導能力，是扛在肩上的擔子，也是贏(yíng)得人心的路子。而這些，都需要用內容去證明。
我們相信，在信息爆炸的時(shí)代，高質(zhì)量的文章依然稀缺，人們對高品質(zhì)內容的需求與渴望不會(huì )改變。哪怕海量信息如潮水般涌來(lái)，哪怕大數據、云計算、人工智能等數字技術(shù)再怎么迭代演進(jìn)，有價(jià)值的內容供給依然是吸引用戶(hù)、擴大影響力的“不二法寶”。
“把稿子再琢磨一番”，這可能是我們經(jīng)常對自己說(shuō)的話(huà)之一。在退無(wú)可退的“華山一條道”上，我們選擇以?xún)热葑鳛榍腥肟趤?lái)破局，努力深耕內容、專(zhuān)注品質(zhì)、輸出洞見(jiàn)。實(shí)現內容高產(chǎn)優(yōu)產(chǎn)并不容易，需要了解我們身處的世界，需要貼近讀者的所思所想，需要赤忱的情懷和持續的定力，等等。這些都是稀缺品，我們也需要進(jìn)一步去探尋。
三、讓觀(guān)點(diǎn)再鮮明一些
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，影響力是在一次次鮮明亮劍中產(chǎn)生的，傳播力是在一個(gè)個(gè)思想碰撞中形成的。
“浙江宣傳”公眾號每一篇文章表達什么、傳遞什么，每一個(gè)觀(guān)點(diǎn)贊同什么、批判什么，每一個(gè)故事指向什么、倡導什么，都力爭生動(dòng)、鮮明，明辨是非曲直，不吞吞吐吐。而這些都要靠有深度、有銳度的觀(guān)點(diǎn)輸出，要靠客觀(guān)、辯證、理性的分析思考。
當然，態(tài)度不能一亮了之，更難的是讓它能夠抵達讀者的心坎。文風(fēng)背后是作風(fēng)，每一次落筆都是作風(fēng)在行走。好讀書(shū)讀好書(shū)，積累深厚了、真的理解了，才能觸類(lèi)旁通、下筆成文；愛(ài)思考勤思考，分析透徹了、真的想通了，才能直指要害、一針見(jiàn)血；多調研深調研，了解情況了、真的研究了，才能言之有物、直抵人心。怎么能夠做到好學(xué)能文、堅信篤行，我們還需要持續努力、久久為功。
四、讓話(huà)語(yǔ)更生動(dòng)一分
在探索馬克思主義大眾化的過(guò)程中，列寧曾提出一個(gè)公式：最高限度的馬克思主義=最高限度的通俗化。眾聲喧嘩之中，用最通俗的語(yǔ)言把事兒講得明明白白是一門(mén)并不容易的“技術(shù)活”。
當下的熱點(diǎn)問(wèn)題雖看起來(lái)五花八門(mén)、層出不窮，但總是有其內在規律的，要想了解背后的本質(zhì)、找到問(wèn)題的答案，就離不開(kāi)理論的支撐。想要推動(dòng)黨的創(chuàng )新理論“飛入尋常百姓家”，就要善于將思想的深邃性、理論的深刻性與網(wǎng)絡(luò )的生動(dòng)性、傳播的通俗性相結合，學(xué)會(huì )“貼地飛行”，讓表達變得更生動(dòng)一分。
而對于一個(gè)深度話(huà)題，如何讓內行人讀來(lái)不覺(jué)淺、外行人讀了不覺(jué)深，有賴(lài)于用平白曉暢、清新自然、溫情有力的文風(fēng)去表達，用入情入理、說(shuō)服不說(shuō)教的姿態(tài)去交流。在做到有問(wèn)題、有分析、有對策、有建議的同時(shí)，怎么娓娓道來(lái)去講述，值得我們自己去一點(diǎn)點(diǎn)摸索。
五、對年輕人更有信心一點(diǎn)
現如今年輕人思想呈現出日益多元化趨勢，大家不可避免會(huì )在理想和現實(shí)、利己和利他、小我和大我等方面遇到選擇困惑。青年群體價(jià)值認同的主流是積極向上的，但也一定程度上存在價(jià)值觀(guān)偏離的認同風(fēng)險，更加需要深入細致的引導。
為了讓主流聲音觸達更多年輕人，我們“用年輕人吸引年輕人”。針對年輕群體的思想動(dòng)態(tài)、專(zhuān)注的生活方式、關(guān)注的新現象等，組織宣傳思想文化系統的年輕“筆桿子”撰寫(xiě)了相關(guān)文章，深度剖析年輕人的心理特點(diǎn)，積極回應年輕人的各種壓力和焦慮。因而，有粉絲感嘆：“‘浙江宣傳’懂我，真的是我們的‘嘴替’。”
一個(gè)時(shí)代的精神風(fēng)貌，總是在年輕人身上得到最生動(dòng)的體現。時(shí)代沒(méi)有辜負這屆年輕人，年輕人也沒(méi)有辜負每一個(gè)時(shí)代。年輕人代表的是未來(lái)，永遠相信年輕人，就是永遠相信未來(lái)。
六、讓精氣神更足一點(diǎn)
毛澤東說(shuō)過(guò)，干革命要靠“兩桿子”，即筆桿子和槍桿子。對于做宣傳工作的我們來(lái)說(shuō)，筆就是槍。做宣傳思想文化工作就是做人的工作，就是要在捍衛道路自信、爭奪人心走向、加強輿論引領(lǐng)的大戰略中有所作為。要實(shí)現這個(gè)目標，就應把精氣神亮出來(lái)，手握筆桿當戰士。
戰士首先是敢于自我革命的。雞蛋從外部打破是食物，從內部打破是生命。宣傳思想文化工作要真正在引導力、影響力上打開(kāi)局面，就要敢于打破自我設限、自我束縛的“瓶瓶罐罐”，多一些較真的“執念”，以“一馬當先闖新路”的姿態(tài)去開(kāi)拓。
一個(gè)精氣神十足的戰士，需要時(shí)刻保持頭腦清醒。拿起手中的筆，我們要求自己要能說(shuō)會(huì )說(shuō)。該怎么思考問(wèn)題，該怎么作出判斷，這些都挺有講究。如果善于發(fā)聲的能力不足，引導效果就有可能適得其反。比如當熱點(diǎn)事件襲來(lái)，在紛擾的迷霧當中，尤其需要擦亮眼睛、理性發(fā)聲，否則就很可能人云亦云，被帶跑偏了；比如做國際輿論斗爭，針對美西方的蓄意攻訐和認知抹黑，我們在打碎抹黑中國的“西洋濾鏡”之時(shí)，要有氣勢有氣場(chǎng)，更要有膽識有智慧。
七、好標題再取一個(gè)
標題就好比文章的眼睛，好的標題既能夠突出論點(diǎn)，又能夠奪人眼球，起到“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的作用，是新媒體獲取點(diǎn)擊量、提高關(guān)注度的常用手段。
但面對“流量”所帶來(lái)的誘惑和壓力，故弄玄虛、危言聳聽(tīng)、刻意夸大的“震驚體”“絕密體”等標題一度十分泛濫，既擾亂了互聯(lián)網(wǎng)內容生態(tài)，也對媒體公信力帶來(lái)嚴重損害。
我們時(shí)常告誡自己，一定要把文章標題打扮好了再“出門(mén)”。一方面讓讀者看到標題能夠興致勃勃點(diǎn)進(jìn)文章，另一方面希望大家看完文章后覺(jué)得“物有所值”、有所收獲。一篇文章，我們有時(shí)會(huì )想三個(gè)、五個(gè)乃至十來(lái)個(gè)標題，直到自己滿(mǎn)意為止。在“讀題”時(shí)代，恪守“不做標題黨，只做好標題”的基本原則，尤需下好這種“笨功夫”。
八、讓心與心貼得更緊一些
正所謂沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài)，“浙江宣傳”要靠什么去贏(yíng)得關(guān)注和好評？這個(gè)問(wèn)題我們也在不斷思考。答案或許有很多，但將心比心一定是必不可少的那個(gè)。
我們既要求自己當個(gè)好作者，也希望自己是讀者，把自己帶入，這樣才能寫(xiě)出大家想看、愛(ài)看的文章。做好輿論引導，要多一點(diǎn)“換位思考，沉浸代入”的原則，貼著(zhù)民心、摸著(zhù)良心，在“議題共振”與“話(huà)語(yǔ)共情”中站穩群眾立場(chǎng)。
從讀者的留言中，我們讀懂了火熱的心跳。僅過(guò)去一年，我們的后臺就收到12.1萬(wàn)條留言，451.1萬(wàn)次分享。這里面，有人用活潑的話(huà)語(yǔ)與我們熱情互動(dòng)，有人用細膩的筆觸寫(xiě)下塵封的記憶，還有人提出寶貴的意見(jiàn)建議和善意的批評……所有這些，都讓我們心存感激。
很多留言雖然不曾回復，也沒(méi)有列入精選，但每一條留言我們都認真看過(guò)。廣大讀者的每一次閱讀、點(diǎn)贊、轉發(fā)、留言，讓我們有了向前奔跑的勇氣和動(dòng)力，每一位陪伴我們的讀者都會(huì )被珍惜。
前行的動(dòng)力在于讀者。
兩周歲了，我們想對讀者說(shuō)，人間值得，每一個(gè)與我們一起并肩打拼的你更值得。我們素未謀面，卻似已相識多年。“浙江宣傳”通過(guò)文字分享觀(guān)點(diǎn)、思想和故事，你們通過(guò)文字見(jiàn)證“浙江宣傳”的成長(cháng)。我們互相不知道對方的姓名，卻早已成為不可分割的一個(gè)整體。
我們還想對自己說(shuō)：以更優(yōu)質(zhì)的內容回饋廣大讀者，是我們始終不變的追求。每一個(gè)馬不停蹄、搜腸刮肚的日夜都值得付諸，每一個(gè)與讀者相約不見(jiàn)不散的早晨都值得奔赴。
來(lái)源：中國記協(xié)微信（ID：zgjxacja）
