2019年兩會(huì )報道期間，我和同事、領(lǐng)導們在一次頭腦風(fēng)暴策劃會(huì )上，決定嘗試把當時(shí)在國外開(kāi)始流行的vlog形式與時(shí)政新聞報道結合在一起。經(jīng)過(guò)最初一段時(shí)間的實(shí)驗與堅持，后來(lái)我們推出的《VLOG：小姐姐的兩會(huì )初體驗》系列視頻獲得第30屆中國新聞獎媒體融合獎項短視頻專(zhuān)題報道三等獎。
該系列視頻自2019年3月4日全網(wǎng)播發(fā)，受到了年輕網(wǎng)友群體的熱烈歡迎，傳播量超過(guò)3000萬(wàn)次，海外傳播量超過(guò)600萬(wàn)次，收到超過(guò)30萬(wàn)次的互動(dòng)評論，形成較大傳播力和影響力。創(chuàng )新性地使用“時(shí)政新聞+VLOG”的報道形式，在業(yè)界及學(xué)界受到廣泛討論，學(xué)術(shù)網(wǎng)站中國知網(wǎng)中關(guān)于“兩會(huì )VLOG”“中國日報VLOG”“小姐姐的兩會(huì )初體驗VLOG”等相關(guān)文章達400多篇。
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Vlog02:“追人”這件事兒，不僅“燒腦”還要很能跑！
從那屆兩會(huì )開(kāi)始，我的工作就和vlog聯(lián)系在了一起。在接下來(lái)的近三年時(shí)間里，我和同行們共同將這種形式發(fā)展成了“vlog新聞”，并將它不斷發(fā)展、演進(jìn)，使其成為記者們完成新聞報道的另一種選擇。
不是所有短視頻都叫“vlog”
作為全世界年輕人用來(lái)記錄生活、個(gè)性化表達的方式，并不是有記者自拍出鏡的新聞報道就是時(shí)政vlog。它是作者用主觀(guān)化的視角，將日常的精彩瞬間用個(gè)人化的方式表達出來(lái)。具有如下特點(diǎn)：
1.時(shí)政新聞的人格化表達。
時(shí)政vlog在一定程度上是對“官方語(yǔ)態(tài)”嚴肅敘事模式的解構，一支時(shí)政vlog的拍攝內容往往取材于拍攝者的自我表達，不管“vlogger（拍攝者）”是在鏡頭前“滔滔不絕”，還是在鏡頭后“喋喋不休”，都具有強烈的人格屬性。
具體到兩會(huì )報道中，這種人際交流的特性，使得觀(guān)眾接觸到的不僅是代表、委員們所輸出的知識點(diǎn)，而且是生動(dòng)的“人的話(huà)語(yǔ)”，從而更容易產(chǎn)生溝通交流的愉悅感。主觀(guān)鏡頭的引入，使兩會(huì )vlog形式區別于運用VR、AR等新技術(shù)達到的“身體在場(chǎng)”的真實(shí)感，可以說(shuō)，vlog提供了一種“心理在場(chǎng)”的途徑。
2.碎片場(chǎng)景的主題性呈現。
vlog的敘事往往呈碎片化，它通過(guò)展現兩會(huì )的各個(gè)片段，同時(shí)將故事性及主題性作為它的生命力，創(chuàng )造出視頻博主與觀(guān)看者的共同對話(huà)空間，有時(shí)為了“創(chuàng )造真實(shí)”，會(huì )展現一些“花絮”情節，如兩會(huì )記者的工作日常，個(gè)人生活日常。
跨出記者的舒適區
時(shí)政vlog作為兩會(huì )新聞報道的一種新形式，對上會(huì )記者的要求進(jìn)行了再拔高，包括對新報道環(huán)境的適應能力與視頻日志拍攝、制作能力的要求。
1.平視交流。
vlog這種注重平等溝通的報道方式，與以往新聞傳播者“高高在上”的形象不同，這種日常化的、個(gè)人化的報道方式對觀(guān)眾可能產(chǎn)生“獵奇”效果的新聞報道，對一些采訪(fǎng)對象來(lái)說(shuō)也是一種全新的體驗。因此，對記者來(lái)說(shuō)，還必須承擔起解釋新聞形式與目的的角色，主動(dòng)與鏡頭外的觀(guān)眾進(jìn)行“平視交流”以便幫助采訪(fǎng)對象轉換對話(huà)角色。
2.從好奇出發(fā)。
從人的好奇心出發(fā)，去看另一個(gè)人的生活常態(tài)，要求博主在拍攝視頻過(guò)程中提出的問(wèn)題與解答、結論，能與大多數人或產(chǎn)生共鳴，或產(chǎn)生戲劇性反差，或達到醍醐灌頂的效果。
建立品牌，提供差異性體驗
如何建立一個(gè)vlog品牌并使用戶(hù)對它長(cháng)期保持關(guān)注，需要經(jīng)營(yíng)的是認同而非形象。
作品是用戶(hù)感興趣的內容嗎？用戶(hù)能否從中得到體驗感或有價(jià)值的內容？創(chuàng )作者是否與用戶(hù)建立了互動(dòng)空間？視頻博主的識別度是否有區別于其他博主的獨特性？解答這些問(wèn)題能指導視頻博主們更好地實(shí)踐。
期待我們共同努力，還原給觀(guān)眾更加鮮活的新聞現場(chǎng)，加油！（作者：中國日報社新媒體中心彭譯萱）
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秘笈帖
1、創(chuàng )新表達語(yǔ)態(tài)。突破圈層，以第一視角和極具網(wǎng)感的語(yǔ)言進(jìn)行創(chuàng )作。
2、注重互動(dòng)交流。貼近采訪(fǎng)對象與受眾，平視交流，消解距離感。
3、培養品牌認同。建立受眾認同的品牌形象，持續輸出差異化、有價(jià)值的內容。
往期秘笈
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關(guān)于“中國新聞獎秘笈”專(zhuān)欄
中國新聞獎是全國優(yōu)秀新聞作品最高獎。自1991年設立的30多年來(lái)，7700余件作品獲獎，樹(shù)立了新聞報道的“樣板”和“標桿”，成為優(yōu)秀作品和經(jīng)典案例的寶庫。
中國記協(xié)網(wǎng)編輯部開(kāi)設“中國新聞獎秘笈”專(zhuān)欄，并在全國兩會(huì )期間推出“兩會(huì )看招”系列報道，透過(guò)近幾年獲得中國新聞獎的兩會(huì )報道精品，一起探尋創(chuàng )意思路，借鑒創(chuàng )作經(jīng)驗，獲得報道啟示。
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本期編輯：孫輝剛 劉勝男 張君
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